Globo renomeia canal Viva para Globoplay Novelas e foca apenas em novelas clássicas

A Globo anunciou a mudança do canal Viva para Globoplay Novelas, que a partir de junho focará exclusivamente em reprises de novelas. Essa decisão foi baseada em pesquisas que indicam que 70% da audiência do Viva consome apenas esse tipo de conteúdo. Os outros gêneros, que representam os 30% restantes, serão transferidos para o Multishow.

O Globoplay Novelas também trará novidades, como a trama turca "Leyla", uma versão de "Avenida Brasil". A produção, que já está em andamento, será lançada no segundo semestre e contará com uma forte campanha de marketing. A expectativa é que o remake aumente ainda mais a audiência do canal, que já é um dos mais vistos na TV paga.

A trama "Leyla" segue a história de uma jovem que busca vingança contra sua madrasta, que destruiu sua infância. Com uma nova identidade, ela se infiltra na vida de sua inimiga como chef de cozinha, enquanto lida com sentimentos do passado. A Globo acredita que essa estratégia de programação, que inclui sucessos internacionais e novelas inéditas, ajudará a fortalecer a marca do serviço de streaming.

O canal Viva sempre foi um dos campeões de audiência, ocupando a segunda posição em 2024, atrás apenas do SporTV. A mudança para Globoplay Novelas visa não apenas atender à demanda do público, mas também ampliar o cardápio de conteúdos disponíveis, reforçando a conexão com a memória afetiva dos telespectadores.