Vale Tudo gera polêmica com perfil de Maria de Fátima no Instagram e incoerências narrativas

A novela "Vale Tudo" da TV Globo tem gerado discussões sobre sua estratégia de crossmídia, especialmente com a criação do perfil de Maria de Fátima (Bella Campos) no Instagram. A personagem, que na trama é uma aspirante a influenciadora, acumula 424 mil seguidores e realiza publicidades que não se alinham com sua narrativa.

O estrategista digital Pedro Vernes apontou incoerências entre a presença digital da personagem e sua representação na novela. Ele destacou que, enquanto Maria de Fátima é mostrada como alguém com fracassos nas redes sociais, seu perfil parece ter "escapado do controle narrativo", tornando-se uma plataforma publicitária independente. Vernes comparou a situação com a personagem Vivi Guedes (Paolla Oliveira) de "A Dona do Pedaço", que era uma influenciadora de sucesso tanto na trama quanto fora dela.

Vernes criticou o uso excessivo de hashtags e frases prontas no perfil de Maria de Fátima, sugerindo que isso demonstra falta de entendimento dos códigos da geração Z. Ele acredita que a criação do perfil deveria refletir a ascensão social da personagem, mas sem desconsiderar sua familiaridade com as redes sociais.

Apesar das críticas, o especialista vê aspectos positivos na iniciativa da Globo, como o aumento da relevância na cultura pop digital. Se estivesse à frente do planejamento, Vernes propõe um foco maior na criação de conteúdo que expanda a narrativa da personagem, permitindo um engajamento mais autêntico com o público.