Marcas que patrocinavam agora lideram eventos e transformam o espetáculo

Marcas Inovam com Conteúdo Próprio e Experiências Cinemáticas

A Apple lançou "F1 – The Movie", um filme que combina marketing e entretenimento, marcando uma nova era na relação entre marcas e público. A estreia ocorre em cinemas, com distribuição global pela Warner Bros., antes de chegar ao Apple TV+.

Mudança de Paradigma

Tim Cook, CEO da Apple, busca transformar a empresa em um dos estúdios mais influentes do mundo. Com um orçamento de até US$ 300 milhões, o filme se destaca como um dos mais caros da história. A estratégia vai além do entretenimento, transformando cada exibição em uma oportunidade de marketing para vender produtos e serviços.

A Apple inverte a lógica tradicional de lançamento, priorizando a exibição em salas de cinema para ganhar relevância cultural. O foco agora é conquistar a cultura antes de capturar clientes, utilizando o box-office como uma ferramenta de aquisição.

Apostando em Colecionáveis

Outras marcas, como Tommy Hilfiger e McDonald's, também estão se adaptando a essa nova realidade. A Tommy Hilfiger lançou a APXGP Collection, inspirada na escuderia fictícia do filme, que foi apresentada em eventos de grande visibilidade, como o Met Gala. A marca não apenas comprou espaço publicitário, mas garantiu um lugar relevante na narrativa do filme.

O McDonald's, por sua vez, criou o "McMenu F1 - O Filme", um combo que inclui miniaturas colecionáveis. Essa estratégia visa transformar produtos em objetos de desejo, aproveitando a popularidade da Fórmula 1, que conta com mais de 500 milhões de fãs globalmente.

Novas Oportunidades de Monetização

As marcas estão reescrevendo suas histórias, utilizando a propriedade intelectual como um novo ativo valioso. O foco agora é como transformar uma marca em um colecionável, em vez de apenas veicular anúncios. A Apple, Tommy Hilfiger e McDonald's estão na vanguarda dessa transformação, criando experiências que vão além do simples consumo, envolvendo o público de maneira mais profunda e significativa.