'Vale Tudo' se torna a novela das nove mais lucrativa da história da Globo

Gabriel Vaquer Aracaju

A novela "Vale Tudo", escrita por Manuela Dias, estreou na faixa das nove da Globo e, apesar de não ter atingido a audiência esperada, já se destaca como a trama de maior faturamento da história da emissora. Com três meses no ar, a produção arrecadou mais de R$ 200 milhões em publicidade, superando o recorde anterior de "Pantanal" (2022), que havia faturado R$ 180 milhões.

A Globo confirmou que "Vale Tudo" firmou contratos com 16 marcas diferentes, resultando em 76 ações de conteúdo inseridas nas cenas da novela. Embora "Pantanal" tenha registrado um número maior de inserções publicitárias, a nova trama já se destaca em termos de receita. A emissora acredita que o faturamento pode aumentar até o final da novela, previsto para outubro.

Impacto e Audiência

Embora os índices de audiência não sejam os mais altos, a trama impactou 125 milhões de pessoas em todo o Brasil, sendo o programa mais assistido entre jovens de 18 a 34 anos. No Globoplay, "Vale Tudo" impulsionou o consumo de novelas sob demanda em 12%, tornando-se o conteúdo mais visto da plataforma, tanto ao vivo quanto sob demanda.

As marcas que patrocinam a novela incluem Itaú, Vivo, Coca-Cola, Ambev e Dove, entre outras. Nos próximos episódios, novas ações de marcas como L’Oréal e O Boticário estão programadas. A Globo continua a negociar com outras empresas interessadas em associar suas marcas à trama.

A produção de "Vale Tudo" não apenas resgata a história da novela original de 1988, mas também se adapta ao novo cenário publicitário, mostrando que, mesmo sem grandes índices de audiência, a trama consegue gerar um impacto significativo no mercado publicitário e na audiência jovem.