YouTube revive com o retorno de criadores e a busca por conteúdo autêntico

A youtuber espanhola Andrea Compton, de 33 anos, celebrou o décimo aniversário de seu canal com um vídeo que clama pelo retorno de criadores à plataforma. Com um apelo emocional, ela afirmou: “Precisamos de gente em YouTube... quero vlogs, quero gente que saia feia e guapa”. Seu desejo parece ter sido atendido, já que novos criadores, como Bruno Casanovas e Carlos Peguer, estão surgindo com canais de vlogs.

Ibai Llanos, um dos streamers mais populares, também anunciou que reduzirá sua atividade no Twitch para focar em seu canal no YouTube. Marisa Oliver, CEO da Hamelin Agency, destaca que o formato de vídeo longo do YouTube permite uma conexão emocional mais profunda com o público, além de garantir que o conteúdo permaneça relevante por mais tempo, ao contrário de plataformas como TikTok e Instagram.

Desde 2016, muitos criadores abandonaram o YouTube em favor de redes sociais que ofereciam crescimento mais rápido e melhores remunerações. Álvaro L. Pajares observa que, durante a pandemia, o público buscava conteúdos que proporcionassem uma sensação de companhia, o que favoreceu plataformas como Twitch. Agora, há um movimento de retorno ao conteúdo mais elaborado, como podcasts e vlogs.

A nostalgia pelo YouTube de anos anteriores é evidente, com criadores como Ro na Rede retornando à plataforma. Marina Margallo, da Sofar Sounds, acredita que essa volta representa uma busca por autenticidade, contrastando com a imagem cuidadosamente elaborada do Instagram. A reativação de influenciadores renomados, como Emma Chamberlain e Casey Neistat, sugere que o YouTube está recuperando sua relevância, conforme apontado por Compton.