Grupo Flow expande com canal Flow TV e aposta em novos formatos de conteúdo

O Grupo Flow, fundado por Igor Coelho, lançou recentemente o canal Flow TV na Samsung TV Plus, ampliando sua presença no mercado de Fast Channels. A iniciativa visa oferecer uma alternativa de entretenimento e informação a um público que prefere consumir conteúdo de forma convencional, sem depender exclusivamente do YouTube.

O canal Flow TV inclui programas populares como "Flow Podcast", "Venus", "Ciência Sem Fim", "Flow Games" e "Flow Sport Club". Em 2025, novos lançamentos estão programados, como "Amores de Vênus" e "Mulheres Inspiradoras". Coelho destacou que a proposta é atingir um público que utiliza smart TVs, mas não necessariamente acessa o YouTube.

Dados da Comscore indicam que 64% da população digital brasileira teve acesso à TV Conectada em 2024, um aumento em relação aos 50% de dois anos atrás. A Samsung TV Plus, com 88 milhões de usuários ativos mensais, se torna um parceiro estratégico para o Flow, que busca expandir sua audiência e fortalecer sua marca no ambiente digital.

Novas Iniciativas

Além do canal, o Grupo Flow anunciou a plataforma Data4Creators, que será lançada em junho de 2025. A plataforma visa apoiar criadores de conteúdo, influenciadores e streamers, oferecendo ferramentas para impulsionar a creator economy. Sarah Buchwitz, CEO do Grupo Flow, afirmou que a parceria com a Samsung é apenas o início de uma série de colaborações com outros players do mercado.

O Flow Podcast continua sendo o carro-chefe da empresa, com 5,8 milhões de inscritos no YouTube e mais de 4 milhões de assinantes no Spotify. Coelho enfatizou que, apesar da fragmentação do consumo de podcasts no Brasil, o formato permanece rentável e essencial para a operação do grupo.

O mercado global de podcasts gerou cerca de US$ 4,8 bilhões em receitas publicitárias em 2024, com expectativa de crescimento para US$ 5 bilhões em 2025. O Grupo Flow, atento às mudanças no comportamento do público, está investindo em formatos de conteúdo mais curtos e em novas estratégias para manter o engajamento com suas audiências.