- GTA V foi oficialmente anunciado em 25 de outubro de 2011 por meio de um tweet, seguido do primeiro trailer em 2 de novembro de 2011, sem data de lançamento anunciada.
- Em 2012, a Rockstar divulgou novas screenshots em julho e agosto; o segundo trailer foi adiado devido ao furacão Sandy, sendo lançado 12 dias depois, em 14 de novembro. Preços e pré-vendas começaram a aparecer no fim de 2012, com cobertura da Game Informer.
- Em 31 de janeiro de 2013, a Rockstar adiou o jogo de primavera para 17 de setembro de 2013; em abril, a arte de capa foi revelada por meio de um mural em Nova York, e foram lançados três trailers centrados nos protagonistas.
- Em julho de 2013, houve um gameplay overview com imagens da versão em hardware real; uma campanha de marketing viral envolvendo o site da antiga era de GTA San Andreas levou fãs a casting para o jogo; entre agosto e setembro, a Rockstar divulgou blogs e mais imagens, além do primeiro vislumbre de GTA Online.
- O lançamento ocorreu em 17 de setembro de 2013 para Xbox 360 e PlayStation 3, com trailers adicionais, portagens para outras plataformas e o início de GTA Online, um dos jogos de serviço ao vivo mais bem-sucedidos.
GTA V teve uma campanha de marketing marcada por etapas que vão desde um simples tuíte até ações de alto impacto em NYC, com atrasos decorrentes de eventos climáticos. A estratégia acompanhou o anúncio, o reveal de jogabilidade, trailers e ações online, até o lançamento em 2013.
O anúncio oficial ocorreu em 25 de outubro de 2011, via Twitter da Rockstar Games, gerando expectativa entre fãs após quatro anos desde GTA IV. Em 2 de novembro, saiu o primeiro trailer, apresentando Los Santos sem data de lançamento. A repercussão foi imediata e os fãs queriam mais detalhes.
Em 2012, a publisher divulgou novas imagens em julho, com capturas que mostraram o mundo aberto do jogo. Em agosto, acumulou teasers com mais capturas e prometeu novidades futuras. O segundo trailer, planejado para novembro, foi adiado por conta de Furacão Sandy, que afetou a sede da empresa em Nova York.
Em outubro daquele ano, surgiu a ideia de uma data de lançamento marcada para primavera de 2013, que foi confirmada apenas em 2013. Em novembro, já eram aceitas pré-vendas e a imprensa dedicou-se a cobrir conteúdos de demonstração e detalhes do jogo.
Início de 2013 trouxe o atraso do título de primavera para setembro, com comunicado oficial pedindo compreensão aos fãs. Em abril, a mídia viu a arte da capa oficial e, naquele mês, surgiram três trailers focados nos protagonistas. A divulgação ganhou ainda mais tração.
No verão de 2013, 9 de julho, houve a primeira apresentação de gameplay em ambiente real, com a demonstração de gráficos em hardware. A partir de julho, uma campanha viral utilizou um site antigo de GTA San Andreas para promover a Epsilon Program, levando fãs a uma suposta contratação para o jogo.
Entre agosto e setembro, a Rockstar divulgou blogs com detalhes do mundo, personagens e novas imagens. Em 15 de agosto, foi apresentado o GTA Online, com vislumbres do que viria a se tornar um dos jogos mais bem-sucedidos de serviço ao vivo. Em 29 de agosto, foi lançado o último trailer pré-lançamento, exibido na tevê como comercial de lançamento.
O marketing de GTA V continuaria com novas plataformas, trailers e a expansão para GTA Online, consolidando-se como um dos maiores esquemas promocionais da época. Tudo começou com um simples tuíte em 2011.
Quem participou? A Rockstar Games coordenou as divulgações e trailers, com cobertura de veículos de imprensa especializados. Quando houve atrasos, explicações oficiais foram divulgadas pela empresa aos fãs. Onde ocorreu? Em grande parte das ações, Nova York recebeu a divulgação de marca e arte pública, além de lançamentos em plataformas digitais globais. Por quê? A estratégia buscava manter o interesse alto durante anos, preparando o terreno para o lançamento de GTA V e, posteriormente, para o desenvolvimento da sequência.
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