Xeque Mate se destaca no carnaval com 6 milhões de latas e nova versão sem álcool

A relação entre xadrez e Carnaval pode parecer improvável, mas a expressão xeque-mate conecta esses dois universos. No xadrez, refere-se ao movimento que encerra a partida, enquanto no Carnaval, especialmente em Minas Gerais, São Paulo e Rio de Janeiro, designa uma bebida criada em 2015 por Alex Freire e Gabriel Rochael. A mistura de rum, mate, limão e guaraná rapidamente conquistou os foliões de Belo Horizonte, que viu seu público saltar de 500 mil para 5,5 milhões entre 2013 e 2024, conforme dados da Prefeitura.

A Xeque Mate Bebidas se expandiu para 15 estados brasileiros, prevendo a distribuição de 6 milhões de latas durante o Carnaval de 2025, um aumento significativo em relação aos 5 milhões de 2024 e 1 milhão em 2023. Gabriel Rochael destaca que a bebida, por ser refrescante e pronta para consumo, se destaca no mercado, especialmente em um país quente como o Brasil. Ele também menciona a concorrência, afirmando que a originalidade é fundamental para o sucesso.

Além de focar na bebida, a empresa explora novas opções no bar Mascate Runeria, onde oferece alternativas como bebidas gaseificadas naturais. Um projeto em desenvolvimento é uma versão do Xeque Mate sem álcool e com baixa caloria, prevista para o meio do ano. Com um crescimento de 243% de 2023 para 2024, a Xeque Mate também se lançou no mundo da moda, em colaboração com a Baw Clothing, e patrocina blocos de rua, reforçando sua presença no Carnaval.

A Xeque Mate Bebidas, com cerca de 200 funcionários, vende em média 3 milhões de latas por mês e visa alcançar 40 milhões de unidades em 2025. Apesar do interesse de grandes empresas em adquirir a marca, Freire afirma que o objetivo é crescer de forma independente. A empresa está ampliando sua capacidade de produção e planeja lançar uma nova mistura ainda este ano, mantendo o foco na inovação e na expansão do seu portfólio.