Moda esportiva fatura milhões ao nos fazer sonhar com a vida dos ricos

Emily Oberg, fundadora da marca Sporty&Rich, lançou seu projeto em 2015, inicialmente como um perfil no Instagram. A proposta era compartilhar uma estética que mescla luxo e estilo esportivo, atraindo um público que busca um estilo de vida aspiracional. Desde então, a marca evoluiu, incluindo uma revista e uma linha de roupas sob demanda.

Em 2023, a Sporty&Rich inaugurou uma flagship em Nova York, em um espaço anteriormente ocupado por uma boutique da Dior Homme. A loja não se limita a vender roupas; oferece também café, spa e um ginásio que será inaugurado em breve. Essa expansão solidifica a marca como um ícone no universo da moda.

A narrativa da Sporty&Rich reflete um fenômeno social ligado às redes sociais e à estética do autocuidado. O estilo promovido pela marca evoca uma vida de luxo, associada a atividades como tênis e férias na Riviera Francesa. Oberg descreve a marca como um símbolo de um mundo aspiracional, onde a moda esportiva é elevada a um novo patamar de sofisticação.

O sucesso da Sporty&Rich exemplifica uma mudança na percepção da moda esportiva, que agora é vista como um símbolo de status. A marca, com preços que podem chegar a 170 euros por uma simples peça, oferece uma ilusão de pertencimento a um círculo exclusivo. Especialistas em moda destacam que a funcionalidade e a estética se fundem, tornando a roupa esportiva aceitável em contextos antes considerados inadequados.

Além da Sporty&Rich, outras marcas como Lululemon também capitalizam essa tendência, associando o vestuário esportivo a um estilo de vida luxuoso. A popularidade crescente de marcas que promovem essa estética reflete uma mudança cultural, onde o conforto e a aparência se entrelaçam, criando um novo paradigma na moda contemporânea.