Maria Filó cresce 24% em vendas B2C e fatura R$ 250 milhões em 2024

A Maria Filó, marca com 25 anos de trajetória, passou por um reposicionamento físico e digital em 2023, sob a liderança de Maria Rita Magalhães Pinto. A estratégia incluiu um rebranding que realinhou as diretrizes estéticas e criativas, além de um novo sortimento de produtos. A marca também atualizou seu projeto arquitetônico, abrangendo onze lojas, e lançou um site e um aplicativo de e-commerce renovados.

Em 2024, a marca já colhe os frutos dessa transformação, com um crescimento de 24% nos canais B2C e um faturamento superior a R$ 250 milhões. Atualmente, a Maria Filó conta com 36 lojas em dez estados brasileiros e mais três em planejamento. A base de clientes também se expandiu, com 115 mil pessoas cadastradas e mais de 130 mil usuários ativos no aplicativo.

Desfile em São Paulo

Um marco importante na expansão da marca será o seu primeiro desfile em São Paulo, agendado para 15 de julho no Iate Clube de Santos. Maria Rita destaca que a escolha da cidade se deve à sua importância estratégica no cenário da moda. O último desfile da marca ocorreu no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, em julho de 2024.

A diretora criativa, que iniciou sua carreira na moda aos 18 anos, traz experiências acumuladas ao longo de quase três décadas na Ateen. Ela enfatiza que a moda brasileira amadureceu, com uma indústria mais sólida e marcas com identidades consolidadas. Maria Rita observa que o maior desafio atual é encontrar um equilíbrio em um mercado acelerado, onde os consumidores buscam produtos com propósito e significado.