H&M inaugura lojas físicas e e-commerce no Brasil com moda acessível

A H&M, marca sueca de fast fashion, confirmou a abertura de suas primeiras lojas no Brasil para agosto e setembro de 2025. A operação começará com quatro unidades em São Paulo e Campinas, além do lançamento de um e-commerce com cobertura nacional. A expectativa é que a marca se torne um importante player no mercado brasileiro, que é o maior da América Latina.

As inaugurações estão programadas para o 23 de agosto no Shopping Iguatemi e 4 de setembro no Shopping Anália Franco. As lojas oferecerão uma variedade de produtos, incluindo moda feminina, masculina e infantil. A unidade do Iguatemi terá um foco especial na linha feminina, enquanto a do Anália Franco contará com diversas categorias.

Modelo Omnicanal e Sustentabilidade

A H&M planeja uma operação omnicanal, com a contratação de 450 colaboradores até o final de 2025. Joaquim Pereira, country manager da marca, destacou a importância de uma equipe local, que inclui brasileiros que já trabalham na empresa no exterior. A marca também está comprometida em estabelecer parcerias com fornecedores brasileiros, especialmente nas áreas de calçados e moda praia.

A sustentabilidade é um dos pilares da estratégia da H&M. Em 2024, a empresa investiu US$ 179 milhões em iniciativas sustentáveis, como o uso de materiais reciclados. Pereira afirmou que a H&M deseja refletir a cultura brasileira em suas operações e planeja explorar colaborações com designers locais no futuro.

Expansão e Expectativas

A H&M já está presente em outros países da América Latina desde 2012 e, após tentativas frustradas de entrar no Brasil em 2014, agora vê o país como uma oportunidade de crescimento. A marca já opera em países como Peru, Uruguai e Colômbia, e planeja abrir lojas em El Salvador e Paraguai nos próximos anos.

Com a entrada no Brasil, a H&M espera oferecer moda acessível e estilosa a um público diversificado. A estratégia inclui preços competitivos, com vestidos a partir de R$ 199,90, posicionando-se entre marcas como Zara e Renner. A marca busca não apenas uma entrada rápida, mas uma presença duradoura no mercado brasileiro.