Labubu transforma pingentes de bolsa em acessório de luxo acessível

Os pingentes de bolsa estão em alta, impulsionados pela Geração Z e pela popularização de Jane Birkin.
Marcas de luxo estão lançando acessórios menores para atrair consumidores em um cenário econômico desafiador.
As vendas de marcas como LVMH e Kering caíram, com a Gucci reportando uma queda de 25% nas vendas.
A Tapestry, que inclui a Coach e a Kate Spade, está expandindo sua linha de pingentes como uma forma acessível de personalização.
Analistas alertam que, embora os pingentes ajudem a manter as marcas na mente dos consumidores, sua contribuição para as vendas totais será limitada.

Anos após Jane Birkin popularizar a personalização de bolsas, os pingentes de bolsa estão de volta com força total. A tendência, impulsionada pela Geração Z, ganhou destaque nas passarelas e entre celebridades, com marcas de luxo lançando acessórios menores para atrair consumidores em um cenário econômico desafiador.

Os pingentes, como os chaveiros de pelúcia Labubu, estão se tornando um símbolo de estilo acessível. Com as vendas de marcas de luxo em queda, os fabricantes estão apostando em itens que custam centenas de dólares, em vez de milhares. Ethan Diaz, um jovem de 24 anos, exemplifica essa mudança ao personalizar sua bolsa Coach com diversos pingentes, incluindo um chaveiro da Longchamp em forma de croissant.

As vendas de marcas como LVMH e Kering caíram significativamente, com a Gucci reportando uma queda de 25% em suas vendas. A consultoria Bain & Co. prevê que a indústria de bens de luxo encolherá entre 2% e 5% este ano, o pior desempenho desde a crise financeira de 2009. Para contornar essa situação, as marcas estão se voltando para os pingentes como uma forma de manter o interesse dos consumidores.

Aposta das Marcas

A Tapestry, que inclui a Coach e a Kate Spade, está expandindo sua linha de pingentes, reconhecendo que esses acessórios oferecem uma “forma acessível de entrada” para os consumidores. Alice Yu, vice-presidente da Tapestry, destaca que os pingentes permitem que os clientes expressem seu estilo sem comprometer o orçamento.

As boutiques estão agora exibindo pingentes de forma proeminente, com marcas como Prada e Gucci apresentando peças exclusivas em suas vitrines. Deborah Aitken, analista da Bloomberg Intelligence, alerta que, embora os pingentes possam ajudar a manter as marcas na mente dos consumidores, sua contribuição para as vendas totais ainda será limitada.

O fenômeno dos pingentes de bolsa reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que busca maneiras de se manter na moda sem gastar exorbitantemente. A popularidade crescente desses acessórios pode ser uma estratégia inteligente para as marcas de luxo, que enfrentam um mercado cada vez mais competitivo e exigente.