Relógios suíços enfrentam crise no mercado americano após tarifa de Trump

Na noite de 31 de julho, o presidente Donald Trump anunciou um aumento nas tarifas sobre relógios suíços, que agora chegam a 39%. Essa taxa é superior à original de 31% anunciada em abril e à redução temporária de 10% que permitiu negociações até 1º de agosto. O impacto imediato dessa decisão será sentido na indústria relojoeira suíça, que já enfrenta desafios significativos.

Marcas renomadas como Rolex, Omega, Cartier e Breitling já haviam ajustado seus preços em 3% a 5% após a tarifa de 10%. Eugene Tutunikov, CEO da SwissWatchExpo, afirmou que o novo aumento é um "choque completo" para o setor. A nova tarifa entrou em vigor em 7 de agosto e poderá resultar em um aumento de 25% a 35% nos preços dos relógios novos nos EUA, segundo Tutunikov. Outros analistas, como Oliver Mueller, preveem um aumento mais moderado, de cerca de 14%.

Consequências para o Setor

A tarifa de 39% representa um desafio tanto para os consumidores quanto para as marcas, já que os relógios de luxo, que são os mais afetados, podem se tornar ainda mais inacessíveis. Os Estados Unidos permanecem o maior mercado global para relógios de luxo, especialmente em um ano em que as vendas em outras regiões, como a China, estão abaixo do esperado.

Com a pressão crescente, revendedores e varejistas têm se preparado para o aumento. Jacek Kozubek, fundador da Tropical Watch, observou um aumento nas vendas, com consumidores antecipando os preços mais altos. Em resposta à tarifa inicial, as marcas já haviam enviado relógios para os EUA em caráter de emergência e adquirido peças vintage em grandes quantidades.

Impacto nas Exportações

As exportações de relógios suíços para os EUA mais que dobraram em relação ao ano anterior, com um volume de 342 milhões de francos suíços em 2024, saltando para 852 milhões de francos suíços em 2025. A situação atual, com tarifas elevadas, levanta preocupações sobre o futuro da indústria, que já se sente sob pressão. Tutunikov descreveu a nova tarifa como um "evento sísmico", destacando a gravidade da situação para o setor relojoeiro suíço.