Labubu impulsiona vendas da Pop Mart, mas enfrenta ameaça de imitações

A demanda pelos bonecos Labubu, da fabricante chinesa Pop Mart, cresceu significativamente, levando a empresa a projetar uma receita de US$ 4,2 bilhões até 2025. O sucesso dos brinquedos, especialmente nos Estados Unidos, resultou em filas longas e preços que superam os US$ 30 oficiais por unidade. A receita da Pop Mart nas Américas aumentou mais de 1.000% em comparação ao ano anterior, enquanto os lucros globais com os Labubus cresceram 668% no primeiro semestre de 2025.

Desafios e Imitações

O crescimento acelerado trouxe desafios, como a escassez de bonecos autênticos e o surgimento de imitações conhecidas como Lafufus, vendidas por US$ 20 em lojas e postos de gasolina. Esses produtos, que imitam a aparência dos Labubus, apresentam pequenas imperfeições, como variações nas cores das mãos e do rosto. A Pop Mart, que registrou a marca Labubu em 2016 globalmente e em 2019 nos EUA, já processou lojas como a 7-Eleven na Califórnia por venderem essas imitações.

Inovações e Preocupações

Apesar dos desafios, a Pop Mart continua a inovar. O CEO Wang Ning anunciou o lançamento de mini-Labubus, versões menores que atraem a Geração Z. Essa novidade fez as ações da empresa subirem 14%, alcançando níveis próximos aos de sua abertura de capital em dezembro de 2020. Entretanto, órgãos de segurança nos EUA e Reino Unido alertam que os bonecos falsos podem representar riscos de asfixia para crianças pequenas.

Os consumidores, por sua vez, começam a demonstrar cansaço com as filas e os preços altos, levando alguns a optar pelas imitações por questões de acessibilidade e conveniência. A febre dos Labubus, embora intensa, pode estar enfrentando um momento de transição.