Ações da American Eagle disparam após parceria com Travis Kelce

A American Eagle anunciou uma nova colaboração com o jogador de futebol americano Travis Kelce, que gerou um aumento de 6,1% nas ações da marca durante o pregão de Nova York. A parceria, chamada AE x Tru Kolors, foi revelada um dia após o noivado de Kelce com a cantora Taylor Swift, atraindo grande atenção da mídia e dos fãs.

A coleção, que inclui camisetas vintage e jaquetas universitárias “reimaginadas”, foi desenvolvida ao longo de mais de um ano. Kelce, que atuou como diretor criativo, destacou a empolgação de trabalhar com uma marca estabelecida e a colaboração em cada etapa do processo criativo. As peças estarão disponíveis em duas datas: a primeira nesta quarta-feira e a segunda em 24 de setembro.

Contexto Financeiro

A American Eagle enfrentou um ano desafiador, com suas ações caindo 27% até o fechamento de terça-feira. A nova campanha surge após uma polêmica envolvendo uma colaboração anterior com a atriz Sydney Sweeney, que foi criticada por referências à eugenia. O ex-presidente Donald Trump chegou a comentar sobre a campanha, chamando-a de “o anúncio MAIS QUENTE que existe”.

Além da American Eagle, outras empresas também se beneficiaram do noivado de Kelce. As ações da Signet Jewelers subiram temporariamente, impulsionadas pela atenção ao anel de noivado de Swift. Marcas como Domino’s, Grubhub e Solidcore aproveitaram a repercussão para promover seus produtos.

Novas Estratégias

A colaboração com Kelce não se limita apenas ao jogador. A American Eagle também contará com a participação de outros atletas, como Drew Allar, Suni Lee e Azzi Fudd, em uma tentativa de revitalizar sua imagem e impulsionar as vendas. A marca planeja divulgar seus resultados do segundo trimestre na próxima semana, em um momento em que a necessidade de recuperação se torna evidente.