- O YouTube anunciou a criação do Teatro YouTube em parceria com o Magalu e a Aventura Teatros.
- O espaço será localizado no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, e inaugurado em 2025.
- O teatro seguirá o modelo de naming rights, semelhante ao YouTube Theater em Los Angeles, e buscará unir programação cultural e experiências de varejo.
- A sala manterá o nome Eva Herz em homenagem à fundadora da Livraria Cultura e terá curadoria da Aventura, com uma agenda diversificada de eventos.
- O espaço também será utilizado para gravações, sessões de autógrafos e contará com o projeto YouTube Music Nights, que já teve apresentações de artistas renomados.
O YouTube anunciou a criação do Teatro YouTube, em parceria com o Magalu e a Aventura Teatros, no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo. O espaço funcionará no mesmo local do antigo Teatro Eva Herz, integrado à Galeria Magalu, e tem previsão de inauguração ainda em 2025.
A iniciativa segue o modelo de outros acordos de *naming rights* já realizados pela plataforma, como o YouTube Theater, em Los Angeles. No Brasil, o novo teatro busca unir programação cultural e experiências ligadas ao varejo, com a proposta de ser um laboratório de inovação para criadores, artistas e marcas parceiras.
Segundo o presidente do Google Brasil, Fábio Coelho, a ideia é transformar em palco físico a *“efervescência cultural que já acontece todos os dias no YouTube”*. O espaço poderá ser usado como estúdio para gravações e também para sessões de autógrafos, ativações de marcas e produções especiais.
A sala de espetáculos manterá o nome Eva Herz, em homenagem à fundadora da Livraria Cultura. A operação e curadoria artística ficarão a cargo da Aventura, que promete uma agenda diversa com peças, musicais, stand-ups, monólogos, eventos literários e shows. A programação da manhã e da tarde será voltada a criadores da plataforma, enquanto as noites receberão espetáculos para o público.
Um dos destaques será o YouTube Music Nights, série de shows intimistas gravados ao vivo e disponibilizados na plataforma. O projeto já contou com apresentações de artistas como Luísa Sonza, Karol Conká e Lizzo, e terá novas edições no teatro em São Paulo.
Para o CEO do Magalu, Frederico Trajano, o espaço reforça a proposta da Galeria Magalu como mais do que um ponto de venda, funcionando como um hub de cultura, inovação e experiência. Além do Magazine Luiza, a galeria reunirá marcas como Netshoes, KaBuM!, Época Cosméticos e Estante Virtual, em contato direto com o público.
De acordo com Luiz Calainho, sócio da Aventura, o projeto permitirá criar um portfólio cultural amplo, disponível sete dias por semana, que une varejo, tecnologia e economia criativa em um espaço único na cidade.
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