Dinamarca inaugura parque inspirado no universo criativo da Lego

Billund, na Dinamarca, abriga o Legoland Billund e a Lego House, com o Lego Group na cidade; o parque fica a pouco mais de um quilômetro do aeroporto local.
O Legoland Billund tem mais de cinquenta atrações em duzentos mil metros quadrados, dividido em onze setores, com destaque para a Miniland, que exibe réplicas de cidades e do Burj Khalifa, com cinco e meio metros de altura.
Em 2024, foi inaugurada uma área temática da série Peppa Pig para famílias.
Além da Dinamarca, existem Legolands em oito países: Estados Unidos, Malásia, Emirados Árabes, Inglaterra, Alemanha, Japão, Coreia do Sul e Dinamarca.
A Lego Group registrou crescimento de quatro por cento nas vendas em 2023, mesmo com queda de sete por cento no mercado global de brinquedos; a empresa abriu cento e quarenta e sete lojas próprias, chegando a mil e trinta e uma no total.

O parque Legoland Billund, instalado no centro da Dinamarca, é a principal atração do município que abriga o berço da LEGO. Localizado em Billund, o espaço já soma mais de 50 atrações e ocupa 140 mil m², próximo ao aeroporto local.

A temática do parque se divide em 11 setores, com destaque para a Miniland, onde réplicas de cidades e edifícios do mundo aparecem em Lego. Entre as miniaturas, há um aeroporto e uma réplica de 5,5 metros do Burj Khalifa, em Dubai.

Além do parque, Billund abriga a Lego House, um complexo de 12 mil m² com 25 milhões de peças, que oferece atividades educativas, lojas e restaurantes. A Lego House fica a poucos passos da Legoland Billund.

Em 2024, o parque ganhou uma área temática dedicada à série infantil Peppa Pig, ampliando atrações para as famílias. A Legoland Billund dispõe ainda de dois hotéis oficiais e uma vila de hospedagem.

O Legoland Billund fica a menos de 1 km da Lego House, e a cidade de Billund é também referência pela origem da LEGO, criada pela Lego Group, fundada no município há décadas.

Expansão e presença global marcam a LEGO. Hoje, há Legolands em sete países, incluindo EUA, Malásia, Emirados Árabes, Inglaterra, Alemanha, Japão e Coreia do Sul. A rede soma diversas unidades ao redor do mundo.

A Legoland Billund é a terceira atração turística mais visitada da Dinamarca, ficando atrás apenas dos Jardins de Tivoli, em Copenhague, e do Bakken, em Dyrehaven. A cidade recebe fluxo intenso de visitantes.

No aspecto histórico, Ole Kirk Kristiansen fundou a empresa que deu origem às peças de plástico coloridas. A LEGO evoluiu de brinquedos de madeira para plástico nas décadas seguintes, com produtos que ganharam reconhecimento mundial.

Em 2023, a LEGO registrou crescimento de 4% nas vendas globais de peças, mesmo com a contração geral do mercado de brinquedos, estimado em queda de 7%. O desempenho ocorreu com expansão nos EUA e na Europa.

Ainda em 2023, a LEGO abriu 147 novas lojas próprias, elevando o total da rede para 1.031 pontos de venda. A companhia mantém desempenho estável frente aos desafios de varejo.