'MasterChef' transforma sua fórmula e se destaca na economia digital de criadores

O "MasterChef Brasil" ganhou uma nova dimensão com o lançamento do "MasterChef Creators", uma versão digital do programa que reúne influenciadores gastronômicos. A iniciativa, promovida pela Endemol Shine Brasil em parceria com o YouTube, estreou em maio e já acumulou mais de 5 milhões de visualizações em seus primeiros episódios.

A nova edição do reality show foi adaptada para o formato digital, mantendo a essência do programa tradicional, com jurados renomados como Helena Rizzo, Henrique Fogaça e Erick Jacquin. Seis influenciadores competiram em desafios inspirados nas provas clássicas do "MasterChef", com episódios de até 35 minutos, exibidos três vezes por semana.

Estratégia Digital

A criação do "MasterChef Creators" reflete uma estratégia da Endemol Shine Brasil para atrair novos públicos e diversificar a presença da marca na internet. Izabela Ianelli, Diretora de Digital da produtora, destacou que a proposta visa unir o alcance do Google à credibilidade do "MasterChef". A versão digital foi lançada durante o período de off-season, entre as temporadas do programa na TV, para manter a marca relevante.

Dados indicam que 25 milhões de pessoas demonstram interesse por conteúdos digitais relacionados ao programa, que já acumula 668 mil menções nas redes sociais. A diretora de Conteúdos de Marca, Mare Leal, enfatizou que a equipe responsável pela versão digital é a mesma da temporada regular, garantindo a qualidade e consistência do formato.

Novos Formatos e Monetização

A introdução do pocket show no "MasterChef" também abre novas possibilidades de monetização. O formato pode ser utilizado como extensão de conteúdo para canais de TV conectada, permitindo que episódios clássicos sejam complementados com versões adaptadas. Essa abordagem possibilita testar conceitos com vídeos curtos antes de investir em produções maiores.

Em 2024, o consumo de vídeos curtos no Brasil atingiu um novo pico, com 99,54% da população consumindo esse tipo de conteúdo. A tendência é impulsionada por plataformas como TikTok e Instagram Reels, que têm se tornado essenciais para o engajamento das marcas. A Endemol Shine Brasil busca explorar essas novas linguagens para se conectar com as gerações Z e Alfa, ampliando o alcance do "MasterChef" em múltiplas plataformas.