Demna Gvasalia é nomeado diretor criativo da Gucci em meio a mudanças na moda italiana

A Gucci anunciou a nomeação de Demna Gvasalia como seu novo diretor criativo, a partir de julho de 2024. A decisão foi confirmada pela Kering, proprietária da marca, após a saída de Sabato De Sarno, que ocupou o cargo por apenas dois anos. A mudança ocorre em um momento crítico, já que a Gucci, responsável por cerca de dois terços dos lucros da Kering, enfrenta dificuldades financeiras, com uma queda de 24% nas receitas no último trimestre.

Demna, que se destacou na Balenciaga desde 2015, é conhecido por suas criações ousadas e polêmicas, como os tênis Triple S e a bolsa inspirada na Ikea. Sua abordagem inovadora na Balenciaga rendeu reconhecimento global, mas também controvérsias, como uma campanha publicitária criticada por sua insensibilidade. O CEO da Kering, François-Henri Pinault, elogiou a capacidade criativa de Demna, afirmando que sua visão é exatamente o que a Gucci precisa neste momento.

A nomeação de Demna ocorre em meio a uma série de mudanças significativas no setor da moda, incluindo a saída de Donatella Versace da Versace, que também está passando por uma reestruturação. Dario Vitale, ex-diretor de design da Miu Miu, assumirá a direção criativa da Versace em abril de 2024. O mercado de luxo, especialmente na China, tem enfrentado desafios, e as marcas estão buscando novas direções para revitalizar suas identidades.

As ações da Kering caíram 11% após o anúncio da nova nomeação, refletindo a preocupação dos investidores com a recuperação da Gucci. A marca, que ainda gera receitas significativas, precisa urgentemente de uma estratégia eficaz para reverter a tendência de queda nas vendas e reconquistar a confiança dos consumidores.