Guillaume Henry revitaliza a grife centenária Patou com seu talento inovador

A maison Jean Patou, fundada em 1914, renasce sob a direção criativa de Guillaume Henry. Desde 2018, ele revitaliza a marca, que estava adormecida há mais de 30 anos, com foco em sustentabilidade e modernidade. A nova coleção de inverno 2024, que homenageia Christian Lacroix, traz de volta a alegria à moda.

Henry, de 47 anos, foi convidado pelo grupo LVMH para liderar a transformação da grife, após experiências bem-sucedidas em outras marcas. Ele destaca a importância de entender a história da maison, realizando uma pesquisa profunda em museus e coleções pessoais. “Hoje em dia, não volto mais aos arquivos. Prefiro ter distanciamento para não repetir o que já foi feito”, afirma.

Jean Patou, conhecido por cruzar alta-costura e vestuário esportivo, foi pioneiro em encurtar saias e popularizar a vestimenta esportiva. Seu legado inclui o icônico perfume Joy, que foi o mais caro do mundo na época. Henry busca atualizar essa liberdade que Patou proporcionou às mulheres no início do século XX.

Sustentabilidade e Modernidade

A nova Patou, relançada em 2019, se destaca por suas práticas sustentáveis. Raquel Gaeta, chefe de produto, observa que a marca foi uma das primeiras a adotar a sustentabilidade no mercado de luxo. Todas as peças possuem QR codes que permitem a rastreabilidade e verificação do impacto ambiental.

Henry também escolheu um novo ateliê na Île de la Cité, em Paris, com vista para o Rio Sena. Ele valoriza a conexão com o movimento da cidade e a emoção de ver suas criações nas ruas. “Ser elegante é revolucionário nos dias atuais”, comenta, referindo-se à estética deprimente do mercado.

Retorno à Alegria

O diretor criativo busca trazer de volta a energia festiva que caracterizava a marca. “Quero trazer de volta a alegria para a moda”, diz Henry, que também reproduziu um vestido de Lacroix na nova coleção. Com um pé na tradição e outro na modernidade, ele atrai uma nova geração de clientes, mantendo-se fiel ao legado de Jean Patou.