Morre Oliviero Toscani, fotógrafo italiano que revolucionou a publicidade com suas campanhas provocativas

O fotógrafo italiano Oliviero Toscani, conhecido por suas campanhas publicitárias polêmicas e premiadas, faleceu na última segunda-feira, aos 82 anos. Sua morte gerou uma onda de homenagens de figuras culturais ao redor do mundo. Toscani ficou famoso por suas imagens provocativas para a marca de moda Benetton, que abordaram temas como racismo e pena de morte, ajudando a transformar a empresa em uma marca global.

Entre suas fotos mais controversas estão a de um padre e uma freira se beijando, que foi banida na Itália, e a de David Kirby, um paciente com AIDS em seu leito de morte, cercado por familiares. Embora essa última tenha gerado um boicote à marca, a família de Kirby afirmou que a campanha aumentou a conscientização sobre a doença. Luciano Benetton, um dos fundadores do grupo, comentou que as controvérsias tiveram repercussões imediatas, mas que valeram a pena.

Toscani nasceu em Milão e estudou fotografia na Universidade de Artes de Zurique, onde teve influências do Bauhaus. Ele trabalhou para revistas de moda como Elle e Vogue, ganhando notoriedade por campanhas que misturavam arte, marketing e ativismo. Em 2007, uma campanha da marca Nolita, que apresentava uma foto de uma modelo com anorexia, foi banida em vários países, mas gerou discussões significativas.

A morte de Toscani foi anunciada por sua família em uma postagem no Instagram, uma semana após uma retrospectiva de seu trabalho no Museu de Design de Zurique. Embora a causa não tenha sido especificada, Toscani havia revelado em uma entrevista que sofria de amiloidose, uma doença rara. Após sua morte, o Museu de Fotografia Contemporânea o descreveu como um “revolucionário na publicidade”, e o ministro da Cultura da Itália, Alessandro Giuli, destacou seu impacto visual e sua habilidade de transformar a fotografia em uma forma poderosa de comunicação.