Santander prepara ações para fãs de Lady Gaga antes do show no Rio de Janeiro

O Santander (SANB11) não será o patrocinador premium do show da cantora Lady Gaga, agendado para o dia 3 de maio no Rio de Janeiro, mas a imagem da artista será amplamente utilizada pelo banco até a data do evento. Em suas redes sociais, o Santander incorporou um raio azul em sua logomarca, referência ao estilo da cantora, e publicou a frase “I’m not devastated anymore”, que remete ao cancelamento de seu show no Rock in Rio de 2017 devido a problemas de saúde.

Guilherme Bernardes, head de marketing do Santander Brasil, destacou que essa é apenas a fase inicial de uma jornada que se estenderá até o show e além. Embora o Santander ainda não tenha confirmado ações promocionais semelhantes às realizadas pelo Itaú com Madonna, Bibiana Berg, head de experiências e cultura do banco, assegurou que haverá diversas iniciativas para clientes e não clientes. O banco terá uma área para 1.200 convidados durante o evento, focando em relacionamento e experiências.

A apresentação de Lady Gaga marca o início de um contrato de quatro anos do Santander como patrocinador exclusivo de grandes shows na praia de Copacabana, em parceria com a cerveja Corona. Bibiana ressaltou que maio é um mês ideal para eventos no Rio de Janeiro, e a escolha das próximas atrações ficará a cargo da produtora Bonus Track, que possui vasta experiência no setor.

Além disso, o show de Lady Gaga faz parte da plataforma SMusic do Santander, lançada em 2023, que já trouxe diversos artistas ao Brasil. Bernardes afirmou que este evento é apenas o começo das atividades da SMusic para o primeiro semestre de 2024, prometendo mais novidades no futuro.