Mubi transforma “A Substância” em sucesso global e redefine streaming de filmes de arte

No início de “A Substância”, um filme de terror corporal estrelado por Demi Moore, uma cena impactante com Dennis Quaid demitindo a personagem de Moore por completar 50 anos se destacou. Essa cena foi decisiva para Efe Cakarel, CEO da Mubi, que decidiu adquirir os direitos globais do filme por US$ 12 milhões após a Universal Pictures abandoná-lo. O filme já arrecadou mais de US$ 82 milhões e está concorrendo a prêmios no Oscar, elevando a Mubi a um novo patamar na indústria cinematográfica.

A Mubi, que oferece uma seleção curada de filmes independentes, começou com um modelo de negócios inovador. Os assinantes pagam a partir de US$ 14,99 e têm acesso a uma variedade de filmes, enquanto os que optam pelo Mubi Go, por US$ 19,99, recebem um ingresso semanal para cinemas nos Estados Unidos, Reino Unido ou Alemanha. Embora a empresa não revele o número de assinantes, 16 milhões de pessoas se registraram no site, destacando seu crescimento no mercado.

Cakarel, que fundou a Mubi em 2007, enfrentou desafios para conseguir parcerias com estúdios de Hollywood. Após anos de tentativas, a Mubi conseguiu acordos com a Sony e a Paramount em 2015 e, em 2017, firmou um contrato com a Universal Pictures, garantindo acesso a clássicos do cinema. A empresa também começou a distribuir filmes em cinemas selecionados, aumentando sua presença no mercado.

A oportunidade de investir em “A Substância” surgiu quando a Universal decidiu não lançar o filme em sua forma original. A diretora Coralie Fargeat inscreveu o filme no Festival de Cannes, onde foi aceito. Cakarel, que já acompanhava o trabalho de Fargeat, assistiu ao filme em Londres e ficou impressionado. Ele superou a concorrência da distribuidora Neon e adquiriu os direitos, levando o filme a um sucesso inesperado e a uma nova era para a Mubi.