Executivos destacam os shows mais memoráveis de 2024 em nova pesquisa da Billboard

O crescimento do patrocínio em eventos musicais tem se mostrado fundamental para a indústria, como evidenciado pela lista de Power Players da Billboard. A Live Nation, maior promotora de eventos do mundo, reportou um aumento significativo na receita de patrocínios, que saltou de R$ 590,3 milhões em 2019 para R$ 1,2 bilhão em 2024, representando um crescimento superior a 100%. O presidente global de mídia e patrocínio da Live Nation, Russell Wallach, destacou que "a experiência ao vivo se tornou crucial para as marcas", que estão cada vez mais inteligentes em amplificar suas presenças em eventos por meio de plataformas sociais e influenciadores.

Em uma pesquisa com 49 executivos de empresas como Taco Bell e PayPal, a Billboard coletou opiniões sobre os melhores shows de 2024. D.J. Vaughn, da Walmart, expressou sua dificuldade em escolher apenas um evento, mencionando artistas como Patti LaBelle e Cardi B. Entre as respostas, destacam-se performances de Taylor Swift e Zach Bryan, além de eventos marcantes como o Lollapalooza e o show de André 3000 no Blue Note, em Nova York.

Outros destaques incluem Bruce Springsteen no festival Sea.Hear.Now, Billy Joel em sua última apresentação no Madison Square Garden e Olivia Rodrigo em Manila, onde se conectou com suas raízes. Jamie Williams Cooper, da Bacardí, mencionou a Eras Tour de Taylor Swift como um presente inesquecível para suas filhas, enquanto Greg Luehrs, da Jack Daniel's, destacou o Concert For Carolina, que arrecadou quase R$ 25 milhões para ajudar vítimas de desastres naturais.

A diversidade de experiências musicais reflete a importância dos eventos ao vivo na cultura contemporânea. Desde shows íntimos em cafés até grandes festivais, a música continua a unir pessoas e marcas, criando memórias duradouras e oportunidades de patrocínio valiosas.