A plataforma de videostreaming chinesa iQiyi anunciou que abrirá seu primeiro parque temático completo, chamado “iQiyi Land”, na cidade de Yangzhou, na província de Jiangsu, ainda este ano. O parque, que fica a pouco mais de duas horas de Xangai de trem-bala, contará com sete tipos de atrações, incluindo teatro imersivo e sets de filmes […]
A plataforma de videostreaming chinesa iQiyi anunciou que abrirá seu primeiro parque temático completo, chamado “iQiyi Land”, na cidade de Yangzhou, na província de Jiangsu, ainda este ano. O parque, que fica a pouco mais de duas horas de Xangai de trem-bala, contará com sete tipos de atrações, incluindo teatro imersivo e sets de filmes interativos, baseados em personagens de suas produções. Essa iniciativa reflete a aposta da empresa em experiências de entretenimento, mesmo em um cenário de vendas no varejo fracas.
O iQiyi Land se junta a outros projetos de parques temáticos na China, como o Legoland que abrirá em Xangai neste verão e o Harry Potter Studio Tour, previsto para 2027. A popularidade de atrações temáticas é evidente, com o Pop Land, da empresa de brinquedos Pop Mart, se tornando a principal atração em Pequim. O parque da iQiyi se baseia no sucesso recente da empresa com atrações de realidade virtual (VR), que já foram implementadas em mais de 40 locais em pelo menos 20 cidades chinesas.
A tecnologia desenvolvida pela iQiyi combina headsets de VR com plataformas móveis, permitindo que os visitantes tenham experiências imersivas em espaços reduzidos. Um exemplo é a experiência baseada em “Strange Tales of the Tang Dynasty: Journey to the West”, que atraiu mais de 100 mil visitantes em seu primeiro ano. O vice-presidente sênior da iQiyi, Hang Zhang, destacou que algumas experiências de VR serão lançadas primeiro no iQiyi Land antes de serem disponibilizadas em outros locais.
O mercado de parques temáticos na China está em expansão, com a receita prevista para ultrapassar 480 bilhões de yuan (aproximadamente 67 bilhões de dólares) em 2024, atraindo mais de 500 milhões de visitantes. A crescente utilização de VR e inteligência artificial para engajar os visitantes e gerenciar multidões é uma tendência, assim como a combinação de franquias globais com narrativas locais. Apesar de desafios, como a concorrência acirrada e possíveis atrasos em projetos, o turismo continua a ser um ponto positivo na economia chinesa, que busca impulsionar o consumo através do desenvolvimento da economia de experiências.
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