Em 2008, Jimmy Iovine, presidente da Interscope, disse a Anjula Acharia, cofundadora da gravadora Desi Hits, que sua iniciativa focada em artistas sul-asiáticos não teria sucesso, afirmando que era “muito cedo” para isso. Apesar do apoio de Iovine e seu amor pela música, ele acreditava que o sucesso só viria em 10 a 15 anos. Acharia, que é filha de imigrantes sul-asiáticos e nasceu na Inglaterra, criou a Desi Hits a partir de um podcast popular. A gravadora alcançou sucesso em 2009 com o remix de “Jai Ho”, do filme “Slumdog Millionaire”, que se tornou um grande hit nos EUA. A história de Acharia mostra como a perseverança pode abrir portas para a música sul-asiática e criar oportunidades para novos artistas.
Executivo da Interscope previu fracasso da Desi Hits, gravadora de música sul-asiática
Nova York – Em 2008, Jimmy Iovine, então presidente da Interscope Geffen A&M, previu que a Desi Hits, gravadora focada em artistas sul-asiáticos, não teria sucesso. A revelação foi feita por Anjula Acharia, cofundadora da Desi Hits, durante um encontro com Iovine e o rapper Jay-Z.
Acharia recorda que Iovine disse que a iniciativa era “muito precoce” para o mercado, apesar de seu entusiasmo pela música e visão para a plataforma. O executivo, que havia investido na Desi Hits, estimou que o sucesso viria em 10 a 15 anos.
A Desi Hits foi criada por Acharia, uma empreendedora nascida na Inglaterra, filha de imigrantes sul-asiáticos. A plataforma surgiu de um podcast popular e, posteriormente, recebeu apoio de Iovine para se tornar uma gravadora nos Estados Unidos.
A gravadora obteve sucesso em 2009 com o remix de “Jai Ho”, tema do filme “Slumdog Millionaire”, que contou com a participação do grupo The Pussycat Dolls. A música se tornou um hit nos Estados Unidos, impulsionando a Desi Hits.
Apesar do sucesso posterior, a previsão de Iovine demonstrava o ceticismo em relação ao potencial do mercado de música sul-asiática na época. Acharia, no entanto, persistiu em sua visão, abrindo caminho para artistas e estilos musicais diversos.
A história de Acharia é um exemplo de perseverança e visão empreendedora na indústria musical. Sua iniciativa ajudou a promover a música sul-asiática e a criar oportunidades para artistas da região.
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