Os Tazos, criados no México em 1994, tornaram-se um fenômeno cultural e comercial, especialmente nos anos 1990. Esses discos de plástico conquistaram crianças ao redor do mundo, promovendo a venda de salgadinhos. A popularidade no Brasil durou até 2013, quando a promoção foi descontinuada. Após um breve retorno em 2020 com modelos inspirados em Pac-Man, […]
Os Tazos, criados no México em 1994, tornaram-se um fenômeno cultural e comercial, especialmente nos anos 1990. Esses discos de plástico conquistaram crianças ao redor do mundo, promovendo a venda de salgadinhos. A popularidade no Brasil durou até 2013, quando a promoção foi descontinuada.
Após um breve retorno em 2020 com modelos inspirados em Pac-Man, os Tazos voltaram a ser destaque em novembro de 2022. A PepsiCo lançou a primeira coleção de Tazos em formato NFT, chamada NFTazos, exclusivamente no México. Essa inovação reflete a adaptação da marca às novas tendências de consumo digital.
Os Tazos foram idealizados por Pedro Padierna e Fabian de la Paz, executivos da Sabritas, subsidiária da PepsiCo. A ideia surgiu da necessidade de alavancar as vendas de salgadinhos, inspirando-se em colecionáveis como os POGs. O nome “Tazo” é uma adaptação de “taconazos”, um jogo popular entre crianças mexicanas.
A primeira coleção, lançada em 1997 no Brasil, apresentava personagens dos Looney Tunes e foi um sucesso estrondoso. A campanha Tazo Mania elevou as vendas da Elma Chips, que faturou cerca de R$ 650 milhões naquele ano. Ao todo, cerca de 900 Tazos diferentes foram produzidos durante a promoção.
O fim da promoção em 2013 pode ser atribuído a mudanças na legislação brasileira e ao comportamento dos consumidores, que passaram a preferir entretenimento digital. A proibição de publicidade direcionada a crianças e a evolução tecnológica contribuíram para a diminuição do apelo dos Tazos.
Em resposta ao desejo dos consumidores, a Elma Chips trouxe os Tazos de volta em 2020. A então vice-presidente de marketing da PepsiCo Brasil, Daniela Cachich, afirmou que a decisão foi baseada na escuta ativa das demandas dos consumidores. A nostalgia dos Tazos continua a ressoar entre aqueles que cresceram nos anos 1990.
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