Diageo e AlmapBBDO promovem reparação histórica na Bossa Nova com nova campanha

A campanha "Errata aos 88", desenvolvida pela Diageo em parceria com a AlmapBBDO, visa reconhecer a cantora Alaíde Costa como Mãe da Bossa Nova, uma figura historicamente subestimada. O projeto foi premiado com dois Ouros e um Bronze no MMA Smarties Brasil 2024, além de um Grand Prix em Cannes Lions.

Alaíde Costa, uma das vozes mais importantes do gênero, teve sua contribuição frequentemente eclipsada por figuras masculinas. A campanha busca corrigir essa narrativa, destacando a importância da artista na formação da Bossa Nova. O case é o tema do quarto episódio da série Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios, onde Juliana Pio, da EXAME, entrevista Guilherme Martins, VP de Marketing da Diageo, e Pedro Corbett, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.

Martins explica que a campanha se alinha ao mantra da marca Johnnie Walker, "Keep Walking", que celebra o progresso. A ideia era encontrar personalidades que representassem passos ousados em suas trajetórias. Corbett complementa que a criação da campanha foi impulsionada pela busca de um impacto emocional, refletindo a força da mensagem.

A série de videocasts, disponível no YouTube e em plataformas de podcast, traz insights sobre a criação de campanhas vencedoras, destacando a importância de reconhecer figuras que moldaram a cultura brasileira. A iniciativa "Errata aos 88" não apenas celebra Alaíde Costa, mas também promove uma reflexão sobre a inclusão e a valorização de vozes diversas na história da música.