- O Spotify está desenvolvendo um plano “super premium” para superfãs, com vantagens exclusivas.
- O lançamento, inicialmente previsto para 2023, foi adiado e não há nova data definida.
- Alex Norstrom, co-presidente e diretor de negócios do Spotify, afirmou que a empresa mantém altos padrões de valor, mas o processo está demorando.
- A companhia está testando novas funcionalidades, como mixagem de áudio e pré-venda de ingressos, para tornar o novo plano mais atraente.
- A indústria musical ainda não explorou completamente o potencial financeiro dos superfãs, e integrar lançamentos e experiências exclusivas em um único serviço é um desafio.
O Spotify continua a trabalhar no lançamento de um plano “super premium” destinado a superfãs, que promete vantagens exclusivas. Desde 2021, a empresa sueca enfrenta atrasos, com a estreia inicialmente prevista para 2023, agora sem uma nova data definida. Alex Norstrom, co-presidente e diretor de negócios do Spotify, afirmou que a companhia mantém “altos padrões de valor” e que o progresso está sendo feito, mas que o processo está levando tempo.
A meta do Spotify é criar uma oferta que atraia usuários dispostos a pagar mais, considerando que superfãs gastam, em média, 80% a mais com música ao vivo do que ouvintes comuns. O plano atual de assinatura custa cerca de US$ 5 mensais (aproximadamente R$ 27). No entanto, a definição dos recursos do novo plano e as negociações com gravadoras e promotores de shows têm se mostrado desafiadoras.
Testes e Funcionalidades
Recentemente, o Spotify começou a testar novas funcionalidades em seu serviço atual, como a mixagem de áudio entre faixas e a pré-venda de ingressos para shows. Essas iniciativas visam tornar o plano super premium mais atraente e expandir a base de usuários pagantes. A pressão para aumentar os preços e criar planos premium é crescente, especialmente em um cenário de desaceleração do crescimento do streaming.
Executivos da empresa observam o sucesso de modelos de interação entre artistas e superfãs em empresas asiáticas, como a Tencent Music e a Hybe, que combinam streaming, programação ao vivo e vendas de produtos exclusivos. No Ocidente, iniciativas semelhantes ainda enfrentam dificuldades para atrair artistas de grande relevância, como o app Weverse, da Hybe.
Oportunidades e Desafios
Analistas apontam que a indústria musical ainda não explorou completamente o potencial financeiro dos superfãs. Apesar das oportunidades, integrar lançamentos, produtos e experiências exclusivas em um único serviço é um desafio significativo. Por enquanto, o Spotify foca na expansão de sua base de usuários pagantes, mesmo que as assinaturas sejam de valores modestos.
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