Festival The Town revela os organizadores por trás do evento em São Paulo

O Grupo Dreamers, fundado por Roberto Medina, é reconhecido por sua influência na publicidade e pela criação do Rock in Rio, um dos maiores festivais de música do mundo. Em 2023, o grupo lançou o festival The Town em São Paulo, atraindo 500.000 pessoas em sua primeira edição. O evento ocorrerá novamente em 2025, com uma operação ainda mais grandiosa.

O The Town, realizado no último fim de semana, é uma iniciativa do Grupo Dreamers, que, apesar de ter sido fundado em 2020, tem raízes que remontam à década de 1960 com a criação da Artplan, agência de publicidade. Medina, desde jovem, vislumbrou a comunicação como uma forma de conectar pessoas por meio de grandes ideias. Na década de 1980, ele criou o Rock in Rio como uma solução para um desafio de comunicação de uma cervejaria.

Atualmente, a Artplan é a terceira maior agência de publicidade do Brasil em compra de mídia, segundo o ranking da Cenp Meios. O grupo, agora liderado por Rodolfo Medina, filho de Roberto, conta com 17 empresas, incluindo a Dream Factory, focada em entretenimento, e a Aceleraí, que popularizou campanhas com celebridades.

Edição de 2025

A próxima edição do The Town será realizada em uma área de 460 mil m², equivalente a 70 campos de futebol. O evento de 2023 contou com 220 ativações, 125 shows, nove ambientes e 235 horas de experiência. A expectativa é que a nova edição amplie ainda mais essas cifras, consolidando o festival como um dos principais eventos de música do Brasil.

Para conhecer mais sobre a trajetória do Grupo Dreamers e suas iniciativas, o podcast Do Zero ao Topo apresenta entrevistas com empresários de destaque, incluindo Rodolfo Medina, que compartilha os desafios e estratégias que moldaram o sucesso do grupo. O programa está disponível em diversas plataformas de streaming.