Spotify lança urna com bluetooth capaz de reproduzir músicas para “tornar a morte menos entediante”

A urna costuma remeter à saudade e à tristeza e, por guardar a memória de quem se foi, muitas vezes vira um objeto quase intocável. Mas e se esse símbolo pudesse ser transformado em algo que deixasse o ambiente mais leve, animado e até dançante?

Essa foi a ideia do Spotify ao lançar uma urna bluetooth em parceria com a Liquid Death, empresa conhecida por campanhas publicitárias e produtos fora do comum.

O produto mede 17,8 cm por 29 cm e tem uma caixa de som bluetooth acoplada à tampa.

A edição é limitada, com apenas 150 unidades à venda no mundo todo. Nos Estados Unidos, o produto saiu por US$495, (cerca de R$2.572,66).

Mesmo com uma proposta diferente, o produto mantém o visual clássico de uma urna, com um design minimalista e respeitoso. Ela é toda branca e traz apenas os logos das duas empresas em um relevo discreto. No fim das contas, o propósito principal ainda exige delicadeza.

A publicidade em volta do objeto

Nas campanhas publicitárias, a mensagem principal era a promessa de uma morte menos monótona e de um luto com momentos mais leves. O próprio Spotify chegou a dizer que a ideia era tornar a morte “menos entediante”.

“A vida precisa de música. A vida após a morte também. Por isso, o Spotify fez parceria com a Liquid Death para criar a Eternal Playlist Urn, a primeira caixa de som sem fio do mundo projetada para levar sua música a um lugar onde ela nunca esteve antes”, afirmou oficialmente a plataforma de streaming.

Além da urna, o marketing do produto também inclui a chamada “Playlist Eterna”, uma seleção de músicas com o tema “vida após a morte” que o Spotify gera por meio de um gerador dentro da própria plataforma.

Para gerar a playlist, o usuário precisa responder a um mini questionário com perguntas como “Qual é a sua vibe eterna?” e “Qual é o seu som de fantasma favorito?”. A partir disso, o Spotify monta uma seleção que cruza as respostas com o histórico de audição.

No momento, a ferramenta está disponível apenas para usuários dos Estados Unidos.

Empresa parceira já produziu caixão e fralda

A Liquid Death é uma marca dos EUA que vende água em lata, além de água com gás e outras bebidas. O diferencial está nos nomes e no visual com estética de heavy metal, que até lembra marcas de cerveja, numa proposta claramente irônica. O slogan também entra na brincadeira: “Murder Your Thirst”, algo como “assassine sua sede”, um trocadilho com a expressão “matar a sede”.

Como se vê no caso da urna, essa ironia não fica restrita às bebidas. A marca também aposta em parcerias que fogem do portfólio original e usam a comédia e o exagero como principal marca registrada.

Em 2024, outra parceria ligada ao universo funerário também chamou atenção: um cooler em formato de caixão, em tamanho real. O produto foi feito com a YETI, marca conhecida por fabricar coolers, garrafas e copos térmicos de alta durabilidade. O item usa a tecnologia de isolamento da empresa e brinca com a promessa de “manter você gelado por uma eternidade”.

Ainda em 2024, a marca saiu um pouco da temática da morte e entrou em outra, igualmente inusitada: produtos íntimos. Foi o caso da Pit Diaper, feita em parceria com a Depend, marca de itens descartáveis. A ideia era criar uma fralda para “rodas punk”, comuns em shows de rock, em que o público se empurra e se joga no meio da plateia, assim a pessoa não precisa sair da roda para ir ao banheiro.

Por fim, outra estratégia de marketing não envolveu uma empresa, mas uma personalidade alinhada ao tom da marca: Ozzy Osbourne. O item de colecionador foi uma edição com 10 latas de chá gelado que o artista realmente bebeu, amassou e enviou para venda, com a promessa de conter o próprio DNA dele.