Conheça a produtora por trás do musical O Diabo Veste Prada

Renata Borges, à frente da Touché Entretenimento há 14 anos, anuncia “O Diabo Veste Prada – Um Novo Musical”, com estreia prevista para fevereiro de 2027 no Teatro Santander, em São Paulo, estrelado por Claudia Raia, Myra Ruiz e Bruna Guerin.
O teaser de 1 minuto, filmado com estética cinematográfica e gravado no JK Iguatemi, abriu as vendas e atingiu mais de 1 milhão de visualizações em 12 horas, impulsionando patrocínios.
Patrocinadores confirmados incluem Santander, Esfera, Shell e Robert Half; a campanha foi lançada antes das audições para demonstrar viabilidade aos parceiros.
O musical é a adaptação brasileira de produção britânica com trilha original de Elton John; a produtora já levou espetáculos da Broadway ao Brasil e destaca o aquecimento do mercado de musicais.
Em 2027, a Touché também mira novidades como a peça 100% nacional Meu Filho é Um Musical em maio no Rio, turnês de Miraculous Ladybug e o projeto de terror imersivo Atividade Paranormal.

ODiabo Veste Prada – Um Novo Musical ganha fôlego no Brasil com o trabalho da Touché Entretenimento. Renata Borges, à frente da produtora, investe na adaptação brasileira do musical britânico com trilha original de Elton John. A estreia está prevista para fevereiro de 2027 no Teatro Santander, em São Paulo.

Um teaser de um minuto, com estética cinematográfica e locação em um andar inteiro do JK Iguatemi, anunciou a venda de ingressos para o musical. Em menos de 12 horas, o vídeo ultrapassou 1 milhão de visualizações, impulsionando parcerias com patrocinadores.

A campanha foi crucial para demonstrar viabilidade aos investidores. A produção já conta com o apoio de Santander, Esfera, Shell e Robert Half, entre outros. A estratégia visou atrair patrocínio e patrocinar a geração de demanda antes das audições.

Renata Borges é fundadora da Touché Entretenimento, empresa que há 14 anos leva musicais ao eixo Rio-São Paulo. Sob sua gestão, já foram produzidos títulos da Broadway no Brasil, como Cinderella, Peter Pan e Beetlejuice.

O objetivo da produtora é ampliar o repertório em teatros nacionais, mantendo foco em formatos audiovisuais que gerem interesse de marcas. Na visão de Renata, o marketing adiantado ajuda a consolidar o projeto junto ao público e aos patrocinadores.

Em São Paulo, a equipe trabalha na audição do elenco principal, com Claudia Raia, Myra Ruiz e Bruna Guerin entre as favoritas para protagonizar o musical. O objetivo é combinar a experiência teatral com a popularidade das artes cênicas de elenco.

Além de O Diabo Veste Prada, Renata planeja novas apostas para 2027, incluindo a adaptação de Diário de Uma Paixão. Também está nos planos a estreia de Meu Filho é Um Musical, homenagem ao ator Paulo Gustavo, marcada para maio no Rio de Janeiro.

A produtora já prepara ações paralelas, como eventos ligados à São Paulo Fashion Week e atividades no JK Iguatemi, para aproximar público e patrocinadores. O projeto também visa promover a circulação de outras produções de seu portfólio.

Com a experiência adquirida, Renata destaca que o produtor é o responsável por unir criadores, patrocínios e público. O desempenho de bilheteria, porém, continua sendo o principal termômetro de sucesso para a empresa.