- Drake divulgou o lançamento de Iceman ao compartilhar o endereço no Instagram, levando fãs a quebrarem um bloco de gelo de 7,5 metros em Toronto; o álbum chega em 15 de maio.
- A matéria traz uma lista da Rolling Stone com dez ações de marketing extremas usadas para o lançamento de álbuns ao longo da história.
- Radiohead lançou In Rainbows com pagamento livre pela versão digital, além de opção de CD com faixa extra, sem promoções em lojas físicas.
- Beyoncé surpreendeu em 2013 com o álbum homônimo lançado à meia-noite no iTunes, vendendo mais de 617 mil cópias nos primeiros três dias.
- Outras ações citadas vão desde Daft Punk no Coachella anunciando Random Access Memories até movimentos de artistas como Michael Jackson, U2, Nine Inch Nails e Wu-Tang Clan em formatos ou eventos inusitados.
Um bloco de gelo de 7,5 metros de altura surgiu em um estacionamento de Toronto no fim do mês passado, pesando cerca de 136 kg cada peça. A estrutura trazia aviso de perigo para não tocar.
Drake divulgou o local e a data de lançamento pelas redes sociais, com apenas três palavras: “Data de lançamento dentro”. Fãs chegaram ao local e tentaram quebrar o gelo, mesmo com o alerta de risco grave.
A promoção resultou em ampla cobertura internacional e revelou que o álbum de Drake, intitulado Iceman, chega em 15 de maio. A estratégia foi aplaudida por alguns e criticada por outros pela periculosidade envolvida.
Drake e a campanha do gelo
A ação chamou atenção para a divulgação do lançamento, destacando o tom analógico em meio a tendências digitais. O episódio também gerou questões logísticas para a cidade de Toronto, afetando o fluxo de pessoas no local.
Radiohead e o modelo de pagamento livre
Em 2007, o Radiohead anunciou finalização do álbum e disponibilizou a obra com preço livre via download. A mensagem sugeria pagamento voluntário ou aquisição de cópia física com bônus. A estratégia foi pioneira e gerou debate.
Michael Jackson e estátuas promocionais
Para promover HIStory, Book I, Jackson espalhou estátuas de 9 metros em diversas cidades, inclusive Londres e Berlim. Um teaser de quatro minutos mostrou uma visão autoritária, gerando curiosidade sobre o álbum, ainda que o desempenho comercial tenha ficado abaixo de lançamentos anteriores.
Kanye West e The Life of Pablo
Em 2016, o Madison Square Garden sediou a estreia de The Life of Pablo, com desfile de moda e transmissão ao vivo. O álbum passou a ser ajustado após o lançamento no Tidal, caracterizando uma obra que evoluía conforme o público acompanhava cada mudança.
U2 e Songs of Innocence
Em 2014, o U2 lançou Songs of Innocence gratuitamente para usuários de iPhone, o que causou reação negativa de parte do público. A estratégia foi criticada por impactos na percepção de valor da obra e da relação com lojas físicas.
Daft Punk e Random Access Memories
No Coachella de 2013, os franceses anunciaram o álbum com o trailer de Get Lucky. O lançamento gerou grande expectativa, resultando em vendas expressivas, prêmios e sucesso do single sem campanha de imprensa tradicional.
Nine Inch Nails e Year Zero
Na turnê europeia de 2007, fãs encontraram pen drives com faixas de Year Zero, gerando vazamento de alta qualidade. A banda promoveu o álbum por meio de conteúdo não convencional, com jogo de realidade alternativa.
Beyoncé e o lançamento surpresa
Em 2013, Beyoncé lançou o álbum homônimo às vésperas do Natal, com vídeos das 14 faixas no iTunes. Em poucas horas, atingiu o topo das paradas mundiais, vendendo mais de 617 mil cópias nos primeiros três dias.
David Bowie e The Next Day
Bowie anunciou, de forma discreta, que gravara The Next Day em segredo, já nos seus 66 anos. Sem entrevistas ou apresentações, a divulgação gerou expectativa e manteve o foco no single Where Are We Now?.
Wu-Tang Clan e Once Upon a Time in Shaolin
Em 2015, o grupo lançou apenas uma cópia física de um álbum duplo, guardado em cofre no México. O objetivo era discutir valor e exclusividade na indústria, com Marina Shkreli chegando a comprar o item por milhões de dólares.
Kanye West e 50 Cent: competição de lançamentos
Em 2007, Kanye West e 50 Cent lançaram seus álbuns no mesmo dia, promovendo a disputa pela liderança na Billboard. O feito ficou marcado pela forte divulgação entre artistas rivais, com Kanye superando o rival em vendas.
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