Rock in Rio estreia novo conceito de campanha em vídeo

Rock in Rio estreia a campanha “Rock in Rio: O lugar que quero estar” com o conceito “Fábrica dos Sonhos”, destacando os bastidores e o processo criativo do festival.
O filme de três minutos leva o público para a engrenagem criativa do evento, em tom inspirado nos musicais da Broadway.
A campanha é criada pelo Rockers, hub do Grupo Dreamers, e busca ampliar o papel da publicidade ao enfatizar entretenimento e experiência.
A trilha sonora original “This is Rock in Rio” acompanha o projeto, disponível em plataformas de streaming e nas bibliotecas do Instagram e TikTok.
Há expectativa de novas ativações nos próximos meses, com campanhas, conteúdos, ações na cidade e parcerias com marcas, artistas e influenciadores.

O Rock in Rio lança uma campanha de vídeo que atravessa a publicidade tradicional e convida o público a vivenciar os bastidores do festival. O filme, intitulado Rock in Rio: O lugar que quero estar, apresenta pela primeira vez a Fábrica dos Sonhos, nova proposta criativa do evento.

O projeto, com três minutos de duração, foi desenvolvido ao longo de nove meses. A ideia central é aproximar o público da engrenagem criativa que move o festival, utilizando uma linguagem de musical para revelar processos criativos e ações que emocionam milhares de pessoas.

A narrativa foca no antes, durante e depois de cada edição, deslocando o olhar do line-up para o fazer criativo. O objetivo é mostrar como o entretenimento nasce de uma engrenagem em constante operação, segundo a organização.

Fábrica dos Sonhos: mudança de tema e construção de marca

A campanha marca a estreia do conceito Fábrica dos Sonhos, destacando o planejamento diário do festival e o desafio de surpreender a cada edição. A estratégia reforça que conteúdo, experiência e entretenimento são pilares da marca.

Ana Deccache, diretora de Marketing, afirma que a iniciativa integra bastidores e visão criativa da marca. O objetivo é ampliar a compreensão de que o festival é resultado de planejamento, inovação e emoção.

Gustavo Tirre, diretor-executivo da Rockers, aponta que a linguagem musical traduz a alegria gerada pelo evento. A peça busca manter a essência de uma experiência coreografada de emoções, encontros e energia.

Lançamento de trilha sonora e desdobramentos

A campanha também apresenta uma trilha sonora original para o filme, chamada This is Rock in Rio. A faixa traduz a experiência emocional de viver o festival e já está disponível nas plataformas de streaming e nas bibliotecas do Instagram e TikTok.

Zé Ricardo, vice-presidente artístico da Rock World, comenta que a música nasce para convidar quem já viveu ou sonha com o encontro no festival. Mauricio Piassarollo atua como coautor da faixa.

A iniciativa integra uma série de ativações previstas para os próximos meses, com novas campanhas, conteúdos e parcerias com marcas, artistas e influenciadores.