Netflix: assinantes do plano com anúncios sobem 14%

O plano com anúncios da Netflix teve aumento de 14% no número de assinantes no último ano, conforme pesquisa da Digital i publicada pelo Deadline.
A análise considera 12 meses entre o quarto trimestre de 2024 e o final do terceiro trimestre de 2025, e mostra que 40% das contas ativas usam esse plano, ante 26% há um ano.
O estudo monitorou 20 mercados e aponta a maior taxa de crescimento entre serviços globais, superando Disney+ (+9%) e HBO Max (+6%).
O Prime Video continua com a maior proporção de uso do plano com anúncios, em 82%, embora tenha recuado em relação aos 88% anteriores.
A Netflix ocupa a terceira posição nesse ranking, com o aumento atribuído em parte ao envolvimento gerado pelo final da série Stranger Things durante o período pesquisado.

A Netflix teve crescimento no número de assinantes do plano com anúncios. Segundo a pesquisa do Digital i, divulgada pelo Deadline, o plano mais acessível registrou alta de 14% no último ano. O levantamento analisa 12 meses entre o fim de 2024 e o terceiro trimestre de 2025.

Ao todo, 40% das contas ativas da Netflix passaram a usar o plano com anúncios, ante 26% no mesmo período do ano anterior. O índice representa o maior crescimento entre serviços globais de streaming, superando Disney+ (9%) e HBO Max (6%).

O estudo monitorou 20 mercados onde os serviços estão disponíveis. O Prime Video continua liderando a proporção de assinantes no plano com anúncios, com 82% dos usuários nessa modalidade, queda de 6 pontos percentuais em relação ao período anterior.

Ainda segundo o levantamento, Disney+ aparece com 44% e HBO Max com 28% de usuários no plano com anúncios. A Netflix fica em terceiro, com participação relevante impulsionada pela repercussão do episódio final de Stranger Things durante o Natal.

Aprofundamento: contexto e comparação de plataformas

A pesquisa abrangeu o desempenho relativo entre os serviços de streaming, destacando o crescimento da Netflix mesmo com a alta de 14% do plano com anúncios. A evolução também reflete estratégias de monetização adotadas pela indústria.

Entre os fatores citados, o encerramento de temporadas populares é apontado como potencial impulsor de engajamento. A Netflix não informou números adicionais, mas as tendências indicam maior adesão a opções com anúncio para atrair assinantes.

Observações sobre metodologia

O estudo utilizou dados de 20 mercados e compara variações anuais. A leitura é de que o aumento de assinantes no plano com anúncios não substitui o uso de outros pacotes, e sim amplia opções para diferentes perfis de usuários.