Guerreiras do K-Pop reforçam estratégia de inovação da LEGO

A LEGO lança uma linha baseada em Guerreiras do K-pop, em parceria com a Netflix, com pré-venda ainda neste semestre e lançamento completo previsto para 2027; o primeiro conjunto é de uma criatura sobrenatural.
A animação é um fenômeno global, com mais de 500 milhões de visualizações na Netflix desde junho de 2025 e indicações ao Oscar 2026 nas categorias de Melhor Animação e Melhor Canção Original (GOLDEN).
A canção GOLDEN ficou em primeiro lugar no Billboard Hot 100 por oito semanas, levando o grupo feminino HUNTR/X a marcar história; a faixa também fez história no Grammy.
A Netflix e a LEGO destacam a coleção como detalhada e voltada aos fãs, e a LEGO vem explorando inovação, como o lançamento do SMART Brick durante a CES, em janeiro.
Outros licenciamentos já anunciados envolvem American Girl, Hasbro e Mattel, com lançamentos de bonecas e brinquedos inspirados na animação, previstos para chegar às lojas nos próximos anos.

Guerreiras do K-pop, nova animação da Netflix, passa a ganhar linha de produtos LEGO. A parceria visa levar o universo da série ao universo físico das peças, com foco no engajamento dos fãs. O lançamento inicial inclui um conjunto em pré-venda ainda neste semestre.

A produção é marcada pelo sucesso de audiência na Netflix, com mais de 500 milhões de visualizações desde junho de 2025. A animação também figura entre os indicados ao Oscar 2026 nas categorias Melhor Animação e Melhor Canção Original.

Os criadores destacam que a colaboração traduz o universo das caçadoras de demônios em itens colecionáveis. A LEGO planeja ampliar a linha com novos kits em 2027, acompanhando a tendência de licenciamentos no setor.

Parcerias e inovação

A LEGO vem explorando novidades desde a CES, em janeiro, com o lançamento do SMART Brick, um tijolo inteligente que permite interação entre as criações. Além disso, outras empresas já anunciaram licenciamentos ligados ao filme.

A equipe da Netflix comenta a expansão para o mundo real, citando a ambição de oferecer produtos detalhados para os fãs. A primeira peça licenciada traz ao público uma criatura sobrenatural apresentada no filme.

Panorama de licenciamentos

Outras marcas também anunciaram linhas inspiradas na animação. Em novembro de 2025, American Girl lançou bonecas baseadas na HUNTR/X, enquanto Hasbro revelou itens como armas NERF e itens de Monopoly ligados ao enredo. A Mattel confirmou produtos de Rumi, Zoey e Mira para junho.

Relação histórica Netflix e LEGO

A parceria entre as empresas nasceu em 2019, com referência a Stranger Things. Em 2023, a Netflix licenciou sets de Gabby’s Dollhouse, e em 2025 surgiu o LEGO ONE PIECE, com cenários inspirados no anime. A colaboração segue como estratégia de inovação para licenciamento.