Melania cai 67% na bilheteria dos EUA enquanto RT defende audiência recorde

Melania, documentário autorizado sobre a primeira-dama dirigido por Brett Ratner, caiu 67% na segunda semana nos EUA.
No primeiro fim de semana, o filme rendeu US$ 7,2 milhões domesticamente e a Amazon expandiu a apresentação para pouco mais de 2.000 salas; no domingo, a projeção foi de US$ 2,3 milhões, subindo de No 3 para No 10 na bilheteria.
A Amazon afirmou que o desempenho teatral é “momento crítico” para a estratégia de distribuição, com expectativa de manter engajamento até a estreia no Prime Video, cuja data de lançamento não foi anunciada.
O longa teve orçamento de US$ 40 milhões pagos pela Amazon, mais US$ 35 milhões em marketing; foi lançado em 26 países, com África do Sul sendo cancelada na última hora.
Críticos amplamente criticaram o filme, mas o público aponta discrepância: a taxa de 8% de avaliação de críticos contrasta com 99% de aprovação entre espectadores no Popcornmeter da Rotten Tomatoes; a empresa Versant negou manipulação de avaliações de público.

Melania, documentário autorizado por Brett Ratner, acompanha a primeira-dama nos 20 dias que antecederam a posse de Donald Trump. Mesmo com distribuição ampliada, a produção caiu 67% na segunda semana de exibição nos EUA.

No fim de semana de estreia, o filme faturou 7,2 milhões de dólares no mercado doméstico, levando a Amazon a ampliar a tela de exibição de cerca de 1,5 mil para pouco mais de 2 mil cinemas. No entanto, as projeções de domingo indicaram queda para 2,3 milhões, recuo de posição no ranking.

A Amazon MGM Distribution confirmou que o desempenho inicial foi sólido e prometeu manter a visibilidade do filme à frente da estreia no Prime Video, ainda sem data anunciada para streaming. O lançamento global ocorreu em 26 países, com a África do Sul tendo a distribuição cancelada na última hora.

O filme teve orçamento de 40 milhões de dólares pagos pela Amazon, acrescidos de 35 milhões em marketing. Internacionalmente, o desempenho foi mais fraco, com maior parte da atuação em países como Reino Unido, Austrália e Eslovênia. No Brasil, não houve confirmação de data de chegada.

Críticos foram amplamente pessimistas, com recensões negativas de veículos relevantes. Em contraste, as entradas de público nas redes de cinema geraram espaço para uma divergência marcante entre avaliações da crítica e do público no Rotten Tomatoes.

Pelo site, a avaliação de críticos é de 8%, enquanto o público, no sistema Popcornmeter, alcançou 99%. A produtora Versant informou que não houve manipulação de avaliações de público, destacando que as críticas do Popcornmeter são verificadas, associadas à compra de ingresso via Fandango.