Luta judicial de News Corp contra Perplexity AI pode redefinir busca na internet

Em outubro de 2023, a News Corp processou a Perplexity AI, um motor de busca de inteligência artificial, em um caso que pode ter grandes implicações para o futuro das buscas online. A disputa se destaca entre mais de duas dúzias de ações semelhantes, pois envolve a utilização de dados de terceiros por ferramentas de busca AI, que podem substituir os motores de busca tradicionais. Esses sistemas, como o Perplexity e o SearchGPT da OpenAI, têm a capacidade de resumir informações de diversas fontes, apresentando um digest ao usuário, o que pode impactar a economia digital.

A News Corp argumenta que a utilização de seu conteúdo para alimentar a busca da Perplexity AI configura violação de direitos autorais, alegando que a empresa "concorrendo por leitores enquanto se aproveita" do trabalho dos editores. A situação é complexa, pois, ao contrário do treinamento de modelos de AI, onde o conteúdo repetitivo tem menor impacto, na busca, o conteúdo original e autoritativo é crucial. No entanto, a empresa enfrenta dificuldades para provar a infração, uma vez que os tribunais dos EUA tendem a favorecer os réus em casos de uso transformativo de conteúdo.

Se a legislação atual não resolver esses desafios, governos podem buscar novas leis para regular a distribuição de valor online, seguindo o exemplo de códigos de negociação de mídia implementados na Austrália e no Canadá. Essas reformas exigem que plataformas paguem por exibir conteúdo de organizações de mídia, mas podem não abordar adequadamente a diversidade de criadores de conteúdo. Além disso, a busca AI pode drenar tráfego de sites, complicando ainda mais a situação para os criadores.

Diante desse cenário, a indústria de AI tem uma oportunidade de desenvolver um sistema de recompensas mais justo para todos os criadores. Embora algumas empresas já estejam firmando acordos com editores, esses frequentemente beneficiam apenas um pequeno grupo. Para evitar a intervenção governamental, é crucial que as plataformas de busca AI encontrem maneiras de atribuir valor aos criadores e compartilhar esse retorno de forma ampla, promovendo um ambiente digital mais equitativo.