Snoopy conquista a geração Z com memes que expressam o cansaço contemporâneo

Snoopy, o icônico personagem criado por Charles Schulz em mil novecentos e cinquenta, está vivendo um renascimento nas redes sociais. Com 450 mil seguidores no TikTok brasileiro e mais de 22 milhões de pessoas alcançadas em dois mil e vinte e quatro, o beagle se tornou um símbolo emocional para a geração Z.

Deitado em sua casinha vermelha, Snoopy expressa uma mistura de serenidade e cansaço, características que ressoam com os jovens. Carla Neves, diretora sênior da Peanuts Worldwide para a América Latina, atribui a longevidade do personagem à atemporalidade das mensagens de Schulz. A marca, que administra o licenciamento global, observa que a presença de Snoopy nas redes sociais é um reflexo de um novo uso emocional do personagem.

A popularidade de Snoopy se traduz em uma variedade de produtos licenciados, que vão de vestuário a papelaria. A marca já conta com mais de quarenta produtos disponíveis no Brasil. No entanto, a viralização do personagem também traz desafios. Neves destaca a complexidade da apropriação digital, enfatizando a necessidade de equilibrar a proteção da marca com a liberdade de expressão dos fãs.

Emoções e Memes

Os memes com Snoopy têm se tornado uma forma popular de comunicação entre os jovens. Em vez de expressar verbalmente sentimentos como exaustão, muitos compartilham imagens do personagem, que se tornou um atalho emocional. A pesquisadora Dani Conte observa que a estética "fofinha e melancólica" de Snoopy facilita sua adaptação à linguagem digital, abordando temas de saúde mental de maneira simples.

O universo de Peanuts, que começou como tiras de jornal, agora se expandiu para livros, filmes e especiais de televisão. Contudo, a viralização pode gerar distorções na narrativa original. Conte alerta que o uso não autorizado pode comprometer a integridade da marca. Neves reafirma a importância de encontrar um equilíbrio entre proteger a propriedade intelectual e permitir que os fãs se expressem genuinamente.