Moda da LVMH prejudica recuperação da gigante do luxo e gera preocupações

A LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, gigante do setor de luxo, enfrenta um momento desafiador, com uma queda de 4% nas vendas no segundo trimestre de 2023. A divisão de moda e artigos de couro, que representa cerca de metade das vendas do conglomerado, sofreu uma retração de 9%, superando as expectativas de analistas.

O desempenho negativo é atribuído a fatores como a desaceleração econômica e mudanças no comportamento do consumidor. A marca Dior, a segunda maior fonte de receita da LVMH, também enfrenta dificuldades. O lucro líquido do grupo caiu 22%, totalizando € 5,7 bilhões no primeiro semestre em comparação ao ano anterior.

Sinais de Recuperação

Apesar dos resultados negativos, há indícios de recuperação, especialmente na China e nos Estados Unidos. A CFO Cecile Cabanis destacou uma "melhoria sequencial tangível" na China, com um aumento nas vendas da Louis Vuitton. O conglomerado está implementando mudanças estratégicas, como a contratação de novos designers para suas marcas e a abertura de uma nova loja em um cruzeiro em Xangai.

Arnault, CEO da LVMH, está focado em revitalizar suas marcas. A demanda por produtos de luxo nos EUA permanece estável, enquanto os gastos dos consumidores europeus também se mantêm. Contudo, a redução no número de turistas norte-americanos na Europa pode impactar negativamente as vendas.

Desafios e Estratégias

A LVMH enfrenta ainda desafios relacionados à sua divisão de bebidas e à supervisão judicial da Loro Piana, que lida com questões de exploração de trabalhadores. Arnault nomeou Michael Burke para liderar as operações nas Américas, reconhecendo a importância desse mercado em meio à desaceleração na China.

A empresa está reestruturando suas divisões de vinhos e bebidas alcoólicas, focando em suas marcas principais e ajustando sua base de custos. As ações da LVMH, que caíram quase pela metade desde março de 2024, mostraram uma leve recuperação, subindo cerca de 5% após os últimos resultados financeiros. A LVMH continua a se preparar para um futuro mais promissor, enquanto busca superar os desafios atuais.