Vendas da Crocs despencam com tarifas e incertezas, a maior queda desde a pandemia

As ações da Crocs despencaram quase 30% nesta quinta-feira, 7 de agosto, após a empresa prever uma queda de 9% a 11% na receita do terceiro trimestre. O CEO Andrew Rees atribuiu essa situação à cautela dos consumidores e à incerteza econômica, que têm impactado os gastos discricionários.

Durante uma teleconferência com analistas, Rees destacou que o tráfego nas lojas está em baixa e que os consumidores estão hesitando em gastar. A empresa não restabelecerá a orientação anual, que foi retirada no início do ano, devido a mudanças nas políticas comerciais globais. Essa queda nas ações é a mais acentuada desde março de 2020, elevando o declínio acumulado no ano para quase 30%.

Desafios Econômicos

A Crocs enfrenta desafios adicionais com tarifas de importação elevadas, especialmente de países como China e Vietnã, que afetam suas margens operacionais. A empresa estima que essas tarifas impactarão sua margem em cerca de 170 pontos-base. Para mitigar os efeitos, a Crocs implementará cortes de custos de US$ 50 milhões, além de reduzir estoques e promoções.

A marca também está lidando com questões culturais, já que algumas escolas nos EUA restringem o uso de seus calçados. Essa situação pode afetar sua popularidade entre adolescentes, um público importante para a empresa. Apesar de um aumento de 3,4% na receita do segundo trimestre, totalizando US$ 1,15 bilhão, a Crocs reportou uma perda líquida de US$ 492,3 milhões devido a um encargo relacionado à marca Heydude.

Perspectivas Futuras

O cenário econômico atual, com taxas de juros elevadas e um mercado de trabalho em desaceleração, gera incertezas sobre o comportamento do consumidor. Rees enfatizou que, embora a Crocs tenha um apelo diversificado, a diminuição do tráfego nas lojas pode impactar negativamente os negócios, especialmente no segmento de atacado e outlet. A empresa não forneceu orientações para o ano completo, mas espera uma margem operacional ajustada entre 18% e 19%, uma queda em relação aos 25,4% do ano anterior.