Borgonha busca expandir mercado no Brasil com vinhos de regiões menos conhecidas

A Borgonha, renomada por seus vinhos icônicos, como o Romanée-Conti, está ampliando sua presença no Brasil. A região francesa promove uma campanha para apresentar vinhos menos conhecidos e mais acessíveis, como Givry e Petit Chablis, visando educar os consumidores brasileiros.

A iniciativa é liderada pelo Bureau Interprofessionnel des Vins de Bourgogne (BIVB), que busca mostrar que a Borgonha é mais do que seus vinhos de prestígio. Anne Moreau, representante do Domaine Louis Moreau, destaca que, embora muitos sonhem com o Romanée-Conti, a produção é limitada. A campanha, chamada “Take a Closer Look”, inclui eventos em São Paulo e no Rio de Janeiro, com workshops conduzidos por sommeliers locais.

A Borgonha possui 84 denominações de origem controlada (AOCs), que incluem 33 Grands Crus e 44 Villages. A complexidade da região pode dificultar o reconhecimento de seus vinhos menos famosos. Moreau enfatiza que o Brasil, com consumidores cada vez mais educados, é um mercado promissor para essa diversificação.

Em 2024, as exportações de vinhos borgonheses para o Brasil alcançaram 700 mil garrafas, totalizando € 8,5 milhões, um crescimento significativo em relação ao ano anterior. Apesar de o Brasil representar uma pequena fatia do mercado global, é o principal destino dos vinhos da Borgonha na América do Sul, concentrando 89% do volume e 79% da receita da região no continente.

Entretanto, o preço elevado dos vinhos ainda é um desafio. Rótulos básicos costumam custar acima de R$ 200, enquanto muitos consumidores buscam opções em torno de R$ 50. A BIVB acredita que campanhas educativas são essenciais para superar essa barreira, permitindo que os consumidores se sintam mais confiantes ao escolher vinhos desconhecidos.

Os vinhos brancos, especialmente Chablis e Petit Chablis, foram os protagonistas do crescimento recente da Borgonha no Brasil, com aumentos de 70% em volume e 75% em valor. Moreau observa que a crescente educação dos consumidores e o aumento do poder de compra são fatores que contribuem para esse fenômeno. A Borgonha não estabelece metas numéricas, mas busca aumentar a representatividade de suas apelações no mercado brasileiro.