Pernod Ricard lança uísque de luxo no Brasil com preço de até R$ 40 mil

Enquanto o mercado de luxo global enfrenta inseguranças devido à retração do consumo na China e à guerra comercial iniciada por Donald Trump, a Pernod Ricard vê o Brasil como um mercado estratégico. A multinacional francesa lançou o uísque The Glenlivet, com preço de R$ 40.000, como parte de sua estratégia para capturar a crescente demanda por produtos premium e ultra premium.

A empresa, que atua no Brasil desde 2001, tem um portfólio focado em bebidas de alto padrão, incluindo uísques, gins, vodkas e champanhes. O The Glenlivet, com preços que começam em R$ 200, é um dos principais produtos da linha, que também inclui o Royal Salute, custando cerca de R$ 800, e o champanhe Perrier-Jouët, a partir de R$ 500. No Brasil, o uísque representa aproximadamente 85% do consumo de destilados de luxo, segundo dados da Pernod Ricard.

Crescimento do Mercado

Ana Paula Limonge, diretora global e Latam de Marketing e Trade das marcas Prestige da Pernod Ricard, destacou que o Brasil está em uma trajetória de crescimento distinta em relação a outros mercados. "O mercado brasileiro está na contramão. Ele ainda está em pleno desenvolvimento, com fundações fortes," afirmou. A expectativa é que o mercado de luxo no Brasil cresça de 6% a 8% até 2030.

A estratégia da Pernod Ricard inclui educar o consumidor sobre o valor dos produtos, especialmente os single malts, que ainda estão em desenvolvimento no país. A empresa observa um aumento no interesse por esses produtos mais complexos, impulsionado por mudanças no comportamento do consumidor, que agora prioriza qualidade em vez de quantidade.

Experiências Exclusivas

Para fortalecer a percepção de valor, a Pernod Ricard adota uma abordagem omnichannel, que abrange desde o varejo tradicional até experiências exclusivas. A companhia também investe em embaixadores de marca, que compartilham conhecimento técnico com consumidores e profissionais do setor.

A meta é ampliar a base de consumidores e consolidar a presença do portfólio Prestige, mantendo a exclusividade que caracteriza o mercado de luxo. A Pernod Ricard busca atrair novos públicos, incluindo mulheres e colecionadores, enquanto promove o The Glenlivet como uma bebida que representa tradição e modernidade.