Vendas da Abercrombie desaceleram, enquanto Hollister registra crescimento de 19%

Abercrombie & Fitch reportou um desempenho misto em seu segundo trimestre fiscal, com vendas da marca principal caindo 5%, enquanto a Hollister, voltada para o público jovem, teve um crescimento expressivo de 19%. Apesar da queda nas vendas da Abercrombie, a empresa conseguiu um aumento geral de 7% nas vendas, totalizando 1,21 bilhão de dólares.

A marca Hollister alcançou seu melhor desempenho em vendas líquidas no segundo trimestre, ajudando a mitigar os resultados negativos da Abercrombie. A empresa superou as expectativas do mercado, elevando sua previsão de crescimento de vendas para 5% a 7%, em comparação com a previsão anterior de 3% a 6%. O lucro por ação também foi ajustado para 10 a 10,50 dólares, superando a expectativa anterior de 9,50 a 10,50 dólares.

Parceria com a NFL

Em uma estratégia para diversificar e expandir sua presença no mercado, a Abercrombie & Fitch anunciou uma parceria com a NFL, tornando-se o primeiro “parceiro oficial de moda” da liga. Este acordo inclui estilização pessoal para atletas e campanhas lideradas por jogadores, além de produtos de vestuário co-desenhados. A parceria segue o lançamento de uma linha de produtos licenciados da NFL em 2022, que teve bom desempenho.

A empresa também está explorando novas categorias de produtos, como vestidos e moda athleisure, para estimular o crescimento em um cenário onde os consumidores estão mais cautelosos com gastos em itens não essenciais. A Abercrombie & Fitch, que já foi considerada uma marca esquecida, está se reinventando para se manter relevante em um mercado competitivo, onde rivais como Levi e Gap também buscam inovações em suas campanhas.