As plataformas de streaming estão investindo muito em eventos esportivos para atrair mais espectadores. Em 2024, a Netflix e a Amazon Prime Video fecharam acordos importantes para transmitir a Copa do Mundo Feminina e jogos da NBA, respectivamente. A Disney também anunciou um novo serviço de streaming para a ESPN. Esses investimentos, que ultrapassaram US$ 10 bilhões em 2024, refletem a busca das empresas por conteúdo ao vivo, que atrai grandes audiências. A Netflix, que antes evitava transmissões ao vivo, agora exibe o WWE RAW e adquiriu os direitos da Copa do Mundo Feminina de 2027 e 2031. A Amazon, por sua vez, garantiu direitos de jogos da NBA e do Campeonato Brasileiro, percebendo que o esporte é uma forma eficaz de manter e conquistar assinantes. Outras plataformas, como a Meli+ e a Apple TV+, também estão explorando o mercado esportivo, embora ainda não tenham feito grandes investimentos. A Disney, com a ESPN, detém direitos de competições importantes, como a Libertadores e ligas europeias. O crescimento do streaming no Brasil é impulsionado pela facilidade de acesso ao conteúdo, mas também traz desafios, como a fragmentação das transmissões em várias plataformas.
A guerra do entretenimento agora se estende aos eventos esportivos ao vivo. Em 2024, plataformas de streaming como Netflix e Amazon Prime Video investiram mais de US$ 10 bilhões em direitos de transmissão, buscando atrair audiências em um mercado saturado de conteúdo roteirizado. A expectativa é que esse valor cresça 10% em 2025.
A Netflix, tradicionalmente avessa a transmissões ao vivo, mudou sua estratégia. Firmou acordos com a WWE RAW e adquiriu os direitos globais dos jogos de Natal da NFL até 2027. A plataforma também garantiu os direitos de transmissão da Copa do Mundo Feminina de 2027 e 2031, embora os valores do contrato permaneçam em sigilo.
A Amazon Prime Video não ficou atrás e adquiriu os direitos de jogos da NBA em mercados estratégicos, incluindo Brasil e Estados Unidos. No Brasil, a Amazon conquistou direitos exclusivos de um jogo por rodada da Série A do Campeonato Brasileiro, em uma disputa acirrada com a Globo.
Movimentações no Mercado
A Disney também está se adaptando, lançando um novo serviço de streaming para a ESPN, que incluirá direitos de competições como o Campeonato Inglês e a Libertadores. A Apple TV+ está monitorando o mercado brasileiro, após um acordo com a MLS.
O comportamento do consumidor tem impulsionado essa mudança. Segundo Renê Salviano, CEO da Heatmap, a facilidade de acesso a conteúdos variados tem aumentado a demanda por streaming. No entanto, essa fragmentação de direitos pode representar um desafio para os fãs, que agora precisam navegar por múltiplas plataformas para acompanhar suas competições favoritas.
O cenário competitivo entre as plataformas de streaming está se intensificando, com cada uma buscando se destacar através de eventos ao vivo. O streaming não quer ser apenas uma sala de cinema, mas também uma arquibancada, ringue e pista de corrida.
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