Tubi transmite o Super Bowl gratuitamente, reforçando a estratégia de streaming da Fox

A Fox Corp. está ampliando sua estratégia de streaming ao transmitir o Super Bowl no Tubi, seu serviço gratuito e suportado por anúncios. Nicole Parlapiano, diretora de marketing do Tubi, afirmou que a iniciativa visa estabelecer a credibilidade da plataforma como um serviço capaz de transmitir eventos de grande porte. O Super Bowl será exibido em duas versões: a principal, em inglês, e uma em espanhol, pelo Fox Deportes, além de um programa exclusivo no Tubi focado em celebridades.

Desde a aquisição do Tubi em 2020 por cerca de R$ 440 milhões, a Fox tem apostado na plataforma como sua principal oferta de streaming, evitando o lançamento de um serviço de assinatura. Steve Tomsic, CFO da Fox, destacou que o Tubi cresceu significativamente, superando a receita publicitária da Fox Entertainment em 2022. Em dezembro, o Tubi representava 1,7% do total de minutos assistidos na TV, com 97 milhões de usuários ativos mensais e mais de 10 bilhões de horas de streaming em 2024.

O público do Tubi é majoritariamente composto por jovens, com 77% sem TV a cabo, e a plataforma tem se beneficiado de eventos significativos, como ciclos eleitorais. Embora ainda não seja lucrativo, o Tubi não gerou as perdas financeiras que outros serviços de streaming enfrentam. Robert Fishman, analista da MoffettNathanson, observou que a transmissão do Super Bowl pode ampliar a audiência do Tubi, destacando a importância do evento para a visibilidade da plataforma.

A Fox também buscou expandir sua estratégia de streaming esportivo por meio da parceria com Disney e Warner Bros. Discovery para o projeto Venu, que foi interrompido por questões legais. Com o Super Bowl, a Fox espera não apenas aumentar a visibilidade do Tubi, mas também fortalecer a relação da NFL com o público em um cenário de crescente demanda por streaming. A empresa divulgará seus resultados financeiros na próxima terça-feira.