Taylor Swift gera quase mil milhões de dólares em publicidade para a NFL

O fenômeno conhecido como "efeito Taylor Swift" tem impactado significativamente a NFL (Liga Nacional de Futebol dos Estados Unidos), especialmente desde a confirmação do relacionamento da cantora com o jogador Travis Kelce, dos Kansas City Chiefs, em setembro de 2023. Esse vínculo gerou um aumento expressivo na publicidade da liga, com a artista contribuindo para quase mil milhões de dólares (aproximadamente 945 milhões de euros) em valor de marca, segundo a Apex Marketing Group. A presença de Swift nos jogos atraiu novos espectadores, muitos dos quais começaram a acompanhar o futebol americano apenas para vê-la nas arquibancadas.

Entre a primeira aparição pública do casal em um jogo em 24 de setembro de 2023 e o campeonato da AFC em 28 de janeiro de 2024, Swift gerou 366 milhões de dólares (cerca de 349 milhões de euros) em valor de marca para a NFL. No ano seguinte, esse número subiu para 634 milhões de dólares (aproximadamente 604 milhões de euros). O presidente da Apex Marketing, Eric Smallwood, destacou que as redes sociais e a cobertura midiática foram cruciais para esse crescimento, com picos de interesse sempre que Kelce aparecia em concertos de Swift ou ela assistia aos jogos.

A influência de Swift também se reflete em um aumento no número de fãs da NFL, especialmente entre mulheres e jovens. Um relatório da Zeta Global revelou que 46% dos seguidores da liga são mulheres, e entre meninas acima de oito anos, esse número chega a 56%. A audiência dos Chiefs, especificamente, é composta por 57% de mulheres. Durante os playoffs de 2024, o número de seguidores de Kelce no Instagram saltou de 2,7 milhões para 5,39 milhões, continuando a crescer ao longo do ano.

A presença de Swift nos jogos elevou a audiência entre adolescentes e mulheres, com um aumento de 53% na faixa etária de 12 a 17 anos e 24% entre mulheres de 18 a 24 anos. A NBC News reportou que, em um jogo em que Swift esteve presente, mais de dois milhões de espectadoras se juntaram à audiência. Apesar do impacto positivo, há incertezas sobre a continuidade desse fenômeno, especialmente com rumores sobre uma possível aposentadoria de Kelce na próxima temporada.