Jogos Olímpicos de 2028 em Los Angeles terão venda de direitos de nomeação

Os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2028, que ocorrerão em Los Angeles, marcarão uma mudança significativa nas regras de patrocínio. Pela primeira vez, locais de competição poderão vender “naming rights”, permitindo que empresas mantenham seus nomes comerciais durante o evento. Comcast e Honda foram anunciados como os primeiros parceiros dessa iniciativa.

O programa, desenvolvido em colaboração com o COI (Comitê Olímpico Internacional), permitirá que até 19 locais temporários sejam nomeados por patrocinadores. A Honda, por exemplo, manterá o nome do Honda Center, que sediará partidas de vôlei, enquanto a Comcast nomeará o Comcast Squash Center, onde o squash fará sua estreia olímpica.

O presidente de LA28, Casey Wasserman, destacou que essa mudança representa um “novo modelo comercial” para o movimento olímpico. Tradicionalmente, o COI impunha restrições rigorosas sobre marcas durante os Jogos, mas agora a venda de direitos de nomeação será uma nova fonte de receita. Wasserman afirmou que a receita gerada será um “lucro adicional” à meta de arrecadação de US$ 2,5 bilhões já estabelecida.

Além do aspecto financeiro, a manutenção dos nomes comerciais ajudará na orientação geográfica dos fãs durante o evento. Wasserman enfatizou que essa mudança não só beneficiará os patrocinadores, mas também facilitará a navegação dos espectadores pela cidade. A Comcast, que detém os direitos de transmissão dos Jogos nos EUA, se comprometeu a apoiar o evento em várias frentes, incluindo a cobertura do campeonato de squash.

Os organizadores de LA28 esperam que mais parceiros se juntem a essa iniciativa à medida que o evento se aproxima, ampliando as oportunidades de engajamento com o público e os patrocinadores.