Paramount aposta alto antes da crise na mídia esportiva dos Estados Unidos

A Paramount anunciou a aquisição dos direitos da UFC por US$ 1,1 bilhão anuais, superando o contrato anterior da ESPN, que era de US$ 500 milhões. O novo acordo, que terá início em 2026 e se estenderá por sete anos, reflete a disposição da empresa em investir em esportes em um mercado cada vez mais competitivo.

A negociação começou oficialmente em 3 de junho, mas ganhou força após a Skydance fechar um acordo para adquirir o controle da Paramount Global. Mark Shapiro, presidente da TKO Group, que controla a UFC, afirmou que a proposta da Paramount foi tão robusta que a empresa decidiu vender todos os 43 eventos da liga para um único comprador, ao invés de dividir entre várias emissoras.

O sucesso do investimento da Paramount dependerá da adesão de novos assinantes ao seu serviço de streaming, o Paramount+. Mesmo que a empresa tenha pago um valor elevado, a aquisição é vista como uma mensagem simbólica de que a Paramount está disposta a investir em áreas de crescimento, conforme destacou o CEO David Ellison.

Estratégia de Crescimento

Ellison enfatizou que a empresa está em busca de sinergias de custos superiores a US$ 2 bilhões, que podem incluir demissões. A Paramount também anunciou um investimento de US$ 1,5 bilhão para manter os direitos de South Park por mais cinco anos. Essas decisões contrastam com a abordagem da Warner Bros. Discovery, que cortou investimentos logo após sua fusão.

A aquisição da UFC é estratégica, especialmente considerando que os direitos de outras ligas esportivas, como a Major League Baseball e a NHL, estão garantidos até 2028. A escassez de direitos de mídia esportiva torna a UFC um ativo valioso, descrito por Ellison como um "ativo unicórnio" que aparece uma vez por década.

Perspectivas Futuras

Além disso, a Paramount está posicionada como favorita para adquirir os direitos de mídia da Zuffa Boxing, uma nova liga de boxe cofundada por Dana White, CEO da UFC. A primeira luta da Zuffa Boxing está marcada para 13 de setembro, com um confronto entre Canelo Alvarez e Terence Crawford.

Com essas movimentações, a Paramount busca não apenas expandir sua presença no setor esportivo, mas também reforçar sua posição no mercado de streaming, em um cenário onde as oportunidades de aquisição de direitos esportivos estão se tornando cada vez mais raras.