Olympique de Marseille faz mudança drástica no escudo; relembre outros cinco times que passaram por rebrandings polêmicos

Na última quarta-feira (8), o clube francês Olympique de Marseille anunciou a mudança de seu escudo tradicional, usado havia 22 anos, para uma versão mais minimalista e arredondada que a anterior.

Em um vídeo publicado pelo clube, que mostra crianças jogando, o escudo aparece com nova cor, agora no Bleu Marseille, e com um design que remove parte dos elementos da versão anterior, além de inseri-lo por completo em um círculo, no qual as pontas se unem e formam um único elemento.

“Com um design mais puro, o logo não representa uma ruptura com o passado, mas uma forma de revelar suas linhas essenciais, ao mesmo tempo que adota um desenho tão singular quanto a própria identidade de Marselha”, afirmou o clube em seu site oficial.

Mudanças de escudo em clubes sempre geram controvérsia, porque, independentemente de a alteração ser vista como melhor ou pior do ponto de vista estético, ela mexe com a identificação de uma geração com a marca do time, o que muitas vezes provoca polêmica.

Pensando nisso, o Portal Tela reuniu cinco mudanças de escudo de clubes de futebol que geraram muita controvérsia quando foram lançadas.

1. Atlético de Madrid

Um dos escudos europeus que mais geraram controvérsia em sua mudança foi o do Atlético de Madrid, que, em dezembro de 2017, anunciou no novo estádio com capacidade para 72 mil pessoas, em Madri, o Wanda Metropolitano, hoje chamado de Riyadh Air Metropolitano.

Junto com a nova casa, veio também o novo escudo, que mantinha fidelidade ao original, mas ganhava um visual mais moderno e minimalista, deixando de lado linhas retas e pesadas para adotar um estilo mais uniforme, além de integrar a árvore do escudo às bordas.

Porém, a recepção dos torcedores foi ruim e, em maio de 2024, o clube voltou atrás e anunciou o retorno do escudo antigo, com a árvore verde e pontas mais afiadas. Nas redes sociais, resumiu a decisão com a frase: “Às vezes, o coração tem razões que o marketing não entende”.

2. Manchester City

Outro grande caso europeu, principalmente pelo peso de um time que, nos últimos anos, passou a dominar a Inglaterra e a Europa com sua inédita conquista da Champions League, é o Manchester City.

Após 18 anos com o escudo anterior, marcado pela águia, o Manchester anunciou um novo emblema circular, apresentado como uma modernização de versões antigas da identidade do clube.

Quando se olha para os escudos antigos do Manchester City, a história é diferente da de outros clubes, que, ao modernizarem suas marcas, costumam se afastar da identidade visual original. Nesse caso, o escudo com a águia era visto como um ponto fora da curva, enquanto o novo modelo, anunciado em 2015, resgatava elementos de versões mais antigas, como os rios de Manchester e a icônica rosa vermelha de Lancaster.

3. Juventus

Indo agora para a Itália, um redesign que gerou muita polêmica foi a mudança no escudo da Juventus, maior campeã nacional do país. Em um rebranding bem mais radical, o clube trocou o tradicional escudo oval, com o pequeno touro, por um símbolo minimalista formado por duas letras J.

Em 2017, durante um anúncio oficial, o clube afirmou que o objetivo da mudança era “crescer em presença e influência, além de expandir os negócios por meio de uma série de iniciativas radicalmente inovadoras, voltadas aos torcedores bianconeros ao redor do mundo e também àqueles com menor interesse no futebol”.

Já entre os torcedores, a mudança foi recebida com desconfiança, principalmente por abandonar elementos tradicionais do clube, como o touro, que antes chegou a aparecer como zebra e sempre esteve presente, ainda que de forma mais discreta, em versões anteriores do escudo. No lugar desses símbolos, ficou um visual de minimalismo extremo, baseado apenas em letras.

4. Athletico Paranaense

Indo agora para o Brasil, uma das mudanças de escudo mais polêmicas foi a do Athletico Paranaense. O clube curitibano promoveu uma reformulação completa, que atingiu não só o escudo, mas também os uniformes e até o nome.

No fim de 2018, o clube anunciou a mudança de sua identidade. O então Atlético Paranaense passou a adotar oficialmente o H no nome e se tornou Club Athletico Paranaense. Junto disso, veio o novo escudo, transformado em um furacão minimalista com a sigla CAP, além da mudança no uniforme, que deixou o modelo listrado em vermelho e preto para adotar faixas verticais que remetem a um furacão.

Grande parte da torcida reagiu mal à mudança, descrita por muitos como genérica e sem alma, a ponto de o novo escudo ser comparado a uma logo de startup ou até de videogame.

Em resposta, Mário Celso Petraglia, presidente do clube, e as agências envolvidas defenderam que a mudança buscava criar uma “identidade própria”, alinhada à modernização digital e ao resgate das raízes de 1924.

5. Leeds United

Um dos casos de mudança que mais gerou polêmica dentro do próprio clube foi o do inglês Leeds United, que hoje disputa a Premier League. Para o centenário, na temporada 2018/2019, o time decidiu trocar o escudo por uma versão modernizada que mudava completamente a identidade visual, com a imagem de uma pessoa com o punho sobre o peito e a frase “celebrando os fãs no coração da nossa identidade”.

Porém, a reação dos torcedores foi extremamente negativa. Mesmo com a alegação do clube de que havia feito uma pesquisa de seis meses com 10 mil pessoas, a torcida chegou a organizar um abaixo-assinado para reverter a mudança, que reuniu mais de 70 mil assinaturas.

Pouco menos de 24 horas depois, o clube abriu um processo para revisar a mudança e, no fim, o novo escudo não foi adotado. Com isso, a equipe manteve o modelo antigo, que segue sem grandes alterações desde 1998.